醫療美容類廣告違法問題多 有機構被罰上百萬｜青訴

“廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證。” 據北京市市場監督管理局發佈的2024年季度及月度廣告監測報告顯示，涉嫌違法廣告中，醫療診療、醫療美容等類別均榜上有名，且違法量排名位居前五。以“醫療美容”爲關鍵詞在中國市場監管行政處罰文書網共檢索出1514篇文書。其中，2024年以來有162篇。浙江瑞安的一家美容機構因使用未經合法註冊的射頻治療儀等被罰101.25 萬。

北京市2024年一季度廣告監測報告顯示，一季度互聯網媒體涉嫌違法量排名前三的商品服務類別分別爲醫療診療服務、醫療美容服務、醫療器械等。其中，醫療診療（含醫療美容）服務類廣告主要涉嫌違法表現爲：廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證。圖片鏈接、視頻等形式的醫療廣告（含醫療美容）的主要涉嫌違法表現爲：未在廣告中標註《醫療廣告審查證明》文號；搜索類醫療廣告（含醫療美容）的主要涉嫌違法表現爲：廣告中涉及醫療技術、疾病名稱等內容。醫療器械類廣告主要涉嫌違法表現爲：含有表示功效、安全性的斷言或者保證；未標明廣告批准文號。

2月互聯網媒體廣告涉嫌違法量排名中，醫療診療服務、醫療美容服務、醫療器械位居前三。

4月互聯網媒體涉嫌違法量排名中，醫療診療服務位居第一，醫療美容服務位居第三。

5月互聯網媒體涉嫌違法量排名中，醫療診療服務位居第一，醫療美容服務位居第四。

通過中國市場監管行政處罰文書網，以“醫療美容”爲關鍵詞對北京地區的相關處罰內容進行搜索，共檢索出51篇文書。其中，2024年的共有8篇文書。從處罰內容來看，有五家機構被吊銷執照，另三家的罰款金額從10萬到1萬不等。

處罰文書顯示，北京佳彥醫療美容診所有限公司和北京百達麗醫療美容門診部有限公司存在以虛假折價減價的方式開展價格促銷活動，涉嫌構成利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的價格違法行爲。被分別處以10萬、2.5萬的處罰。

在中國市場監管行政處罰文書網以“醫療美容”爲關鍵詞檢索出的1514篇文書中，2024年以來有162篇。處罰金額從千元至上百萬不等，內容涉及使用過期藥、過期化妝品、醫療器械；發佈含有極限用語的廣告、利用患者形象打廣告、直播間做醫美廣告等。

2024年5月30日，浙江寧波市鄞州區市場監督管理局對寧波鄞州好漾醫療美容診所有限公司處以10萬元罰款，處罰內容顯示：當事人是一家從事醫療美容服務的有限公司，爲了吸引消費者，提升業績，當事人在未經過相關部門審批的情況下，於2023年12月17日至2023年12月18日在公司抖音線上直播“半島超聲炮只要1999”等醫療美容廣告。屬於未經審查發佈醫療廣告的違法行爲。

6月14日，浙江瑞安瑞麗醫療美容門診部有限公司因使用未經合法註冊的射頻治療儀等被罰101.25 萬。

文/北京青年報記者 宋霞

編輯/樊宏偉

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