疫擊百貨 精品消費撐半邊天

百貨精品業績成長概況

連二年疫情衝擊，導致百貨銷售業種排名重洗牌！國際精名品消費力撐住國境封鎖下的半邊天，挹注精品、百貨業績成長，高客單更推升精名品躍升銷售業種第一名。值得注意的是，受此趨勢影響，百貨精品指標店包括101、新光三越信義新天地、SOGO復興店、臺中新光三越、臺中大遠百、臺南新天地與漢神巨蛋等業者，國際精品銷售均有兩到三成的成長幅度，微風精品更高達五到六成。

就單項品牌而言，LV、愛馬仕、香奈兒等知名品牌，涵蓋包款、珠寶、鐘錶、服飾、配件、傢俱等，銷售全面大爆發。

由於歐洲出現缺工缺料的問題，「配表」、「配包」等情況嚴重，過去「配表」可能需要多花兩到三倍價錢，就可美夢成真，但最近「配包」品牌可能得多花十倍價錢，才能購買冷門的傢俱、服飾、配件，讓夢幻包款入手。這也使得使得週年慶期間，單次客單價動轍高達400萬～500萬元。

百貨業者表示，2021年疫情三級警戒時間長達三、四個月，全臺同業哀鴻遍野，業績甚至下滑六到七成，各業種慘跌之際，國際精品相對持穩、8月起還強勁反彈，成長力道超越去年。包括SOGO、新光三越、遠百等業者，歷經疫情最嚴峻的幾個月，精品級百貨業績一直維持增長。

SOGO復興館10月週年慶前，精品相較2020年多了三成的成長幅度，累月成長已超越去年同期近6％。爲了抓牢精品消費者，改裝腳步也不停歇，Cartier、Van Cleef & Arpels都以全新店裝呈現，週年慶前Louis Vuitton更擴大營業面積，復興館有望持續超越150億元邁進。

新光三越全臺包括信義新天地A4館、臺中店及臺南新天地，均在精名品主力挹注下，下半年持續月月增長，大店彌補小店錯失業績，全年業績有望超越去年水準；其中臺中店主力在國際精品與家電業績，精品品牌包括LV、GUCCI、BURBERRY、BV、Fendi等五大品牌業績增長驚人，帶動全年有望衝破去年200億水準，而臺南新天地整體各式業種表現平均，從化妝品、精名品與家電、服飾等均呈成長狀況。

百貨業者分析，2021年化妝品銷售之所以不如以往，除轉進電商外，藥妝、美妝業者甚至全聯、家樂福等量販店，都於線上線下，同步大賣化妝品與經典保養品等平行輸入商品，使得百貨化妝品專櫃成長有限，過去一向居第一大業種的化妝品業績，首度落在精名品之後。