陸女性撐起文旅市場半邊天 2023年旅行消費高出男性近8%

根據大陸旅遊平臺數據統計,大陸女性2023年旅行消費支出高出男性近8%。(摘自新華社)

大陸澎湃新聞8日報導,大陸多家線上旅遊平臺發佈女性用戶出遊消費報告,多個報告顯示,女性是升級消費的重要貢獻者,更是文旅消費主要預訂者和主力軍。

根據大陸旅遊平臺攜程的報告顯示,女性線上消費意願更強,消費能力更高。截至2月20日的過去一年,女性全年人均旅行消費支出高於男性近8%,「她消費」力量勢不可擋,其中下沉市場增長勢頭明顯。

攜程的報告調研了近一年具有外出旅行經歷(不含商務出行)的用戶,其中,以70後、80後爲代表的中年女性佔比62.2%,成爲旅行消費人羣的絕對主力,消費力遙遙領先;90後、00後爲代表的青年女性佔比28.5%緊隨其後,消費潛力初現;50後、60後銀髮族羣體佔比9.3%,消費品質化升級,旅行消費金額領跑,不輸年輕人。

此外,另一家旅遊平臺途牛的報告顯示,80後和90後女性展現出更強烈的出遊意願,在女性中的出遊人次佔比分別爲38%和30%。她們大多擁有較高的經濟收入和經濟自主權,在出遊意願、決策權及消費能力方面也普遍高於男性。

途牛資料也顯示,從過去一年的預訂資料來看,多人出遊訂單中預訂者爲女性的訂單佔比達60%。而在旅遊消費能力上,女性預訂的度假產品人均訂單價格高出男性21%以上。消費頻次方面,年度打包旅遊產品預訂中,64%的女性有過至少2次的出遊經歷,其中,有過2次出遊經歷的女性出遊人次佔比爲25%。也有13%的女性出遊頻次達到了5次及以上。

值得一提的是,攜程的報告顯示,在度假團隊遊中,女性帶父母旅行的佔比高達67.6%,遠高於男性的32.4%,是男性的2倍。

此外,攜程的報告顯示,50歲以上老年女性出行訂單增速最快,達205.6%。越來越多的銀髮「遊民」在路上;她們或自駕或郵輪或旅居,出遊方式豐富多彩。而不少低齡「銀髮族」的旅行者們「越玩越野」,不僅願意參與目的地的徒步、騎行、露營等輕體育項目,甚至穿越熱帶雨林、體驗登山和滑雪等。