已成公認影像旗艦，華爲P70爲何還要改名爲Pura？

轉眼間，時間來到2024年4月中旬，華爲P系列的繼任者，Pura 70 Ultra和Pro終於開啓了先鋒計劃。

2024年4月15日，華爲官方對外表示，華爲P系列將升級爲“華爲Pura”，P70會是新系列的首款產品。華爲Pura系列手機將繼續堅持影像以及美學上的探索，“追逐本心，銳意向前”。

想必很多小夥伴對華爲P系列改名Pura系列感到疑惑，畢竟P系列已經發展十數年，名揚四海，如今華爲重新經營Pura系列，可能會削弱打破P系列產品此前構築的商業護城河。

事實上，結合華爲的產品線以及更新節奏來看，隨着供應鏈逐步復甦，其產品將正常更新，將P系列手機的命名格式與Mate、Nova等系列手機統一，對華爲手機的品牌認知，大有裨益。而這也在一定程度上昭示出，華爲手機已經踏上了新的征程。

華爲P系列前綴寓意曾發生變化

現如今，提起華爲的P系列手機，可能很多人立刻就會想到“影像旗艦”、“潛望長焦”等關鍵詞。事實上，最初的P系列手機與這些賣點相去甚遠。

2012年初，華爲Ascend品牌推出了P系列手機，其中的P前綴代表了“鉑金”，和D系列一道，構成了華爲衝擊高端手機市場的兩大核心產品線。

P1發佈會現場

P系列的首款產品Ascend P1搭載了德州儀器OMAP4460處理器，主打纖薄美型的外觀，售價2999元。不過Ascend P1在2012年四核當道、雙核成主流的手機市場中，只能稱得上是中端手機，並不具備絕對意義上的核心競爭力。

此後幾年，Ascend P系列一直按部就班地迭代，主打優雅的設計。比如，Ascend P7搭載了前後大猩猩玻璃面板，並且擁有七層透明後蓋覆蓋微點面板，厚度僅爲6.5毫米，重量爲124克，可以帶來輕薄體驗。

直到2016年，P系列的產品定位纔有所調整。2016年4月，華爲推出華爲P9，採用徠卡SUMMARIT系列鏡頭，後置兩顆與萊卡合作的黑白+彩色雙攝像頭，拍出來的照片細膩且色彩飽滿。自此開始，華爲P系列逐漸向影像旗艦方向進發。

2018年5月，華爲發佈華爲P20系列時，更是喊出了“影像藝術展暨新品發佈會”的口號，並且賦予產品開創性的徠卡三鏡頭以及AI攝影大師功能，可以帶來“類單反”體驗。

正因爲華爲P20系列影像能力出衆，其也真正幫助華爲在高端市場站穩腳跟。官方資料顯示，上市僅2.5個月，華爲P20系列出貨量超600萬臺。也正是從此開始，華爲P系列的前綴含義逐漸生變，有了“Photography”的含義。

P系列改名爲Pura，有多重含義

事實上，梳理華爲手機的產品線可以發現，其並非沒有更改過手機的前綴。華爲獨立經營手機業務之初，主要依靠Ascend品牌，構築了D、P、G、Y四大產品線。

隨着手機業務逐漸步入正軌，以及運營商營銷費用改革，華爲手機也開始積極轉型，其中Ascend D和Mate合併爲Mate系列，Ascend P系列變爲P系列，Ascend G系列變爲Nova系列，Ascend Y系列變爲暢享系列。

橫向對比不難發現，目前華爲手機四大產品線中，只有P系列的前綴爲一個字母，其他系列均有明確的單詞，產品命名並不統一。如今，華爲將P系列改成Pura系列，可以在產品名稱上，和Mate、Nova、暢享三大產品線對齊，有利於產品宣傳和消費者認知。

另一方面，由於P系列的前綴只有一個首字母，很難註冊商標，對外宣傳時以“Huawei P系列”爲主，宣傳層面也很難和其他產品線做到統一，彷彿P系列獨立於華爲旗艦手機產品線之外。

事實上，華爲似乎早就希望將P系列更名。天眼查知識產權信息顯示，早在2019年5月，華爲技術有限公司就已申請註冊多個“Pura”“HUAWEI Pura”商標，國際分類爲科學儀器，兩枚商標目前均成功註冊。

綜合而言，此番華爲P系列更名爲“華爲Pura”，不僅延續了P系列的核心價值，更是在品牌建設上邁出了新的一步。“Pura”意味着純粹、本真，這表明華爲將繼續堅持對影像和美學的深度探索，追求技術的純粹性和設計的本真美，爲用戶提供更加純粹的使用體驗和美學享受。

華爲手機全面復興，或將重新成爲行業王者

華爲之所以在2019年就已準備好“Pura”商標的背景下，最近才官宣P系列更名，或許是因爲突如其來的制裁，影響了其產品節奏。

早在2019年，憑藉Mate、P、Nova、暢享四條產品線，華爲就已經成爲全球智能手機行業的頭部玩家，然而，2019年5月，美國突然制裁華爲，嚴重削弱了華爲手機的市場影響力。

經過幾年蟄伏，2023年，華爲Mate 60攜自研麒麟9000S處理器王者歸來，華爲手機重新贏得市場。Counterpoint Research披露的調研報告顯示，2024年前六週，在中國智能手機市場中，華爲銷量同比暴漲88.89%，市場份額爲17%，排名第五。

官方資料顯示，華爲Pura 70系列手機不光會繼續搭載自研9010處理器，性能有所提升，並且在影像方面還具備差異化能力。

比如，華爲Pura 70 Ultra的主攝擁有業界首創的旋動伸縮鏡頭結構，既能容納一英寸大底，又能兼具輕薄質感，機身厚度只有8.4mm，可以給消費者帶來優雅的適用體驗。

正因爲華爲Pura 70系列手機性能優勢明顯，並且熱度空前，其或許也會延續Mate 60系列手機持續熱銷的商業神話。4月18日10:08，華爲Pura 70 Ultra發售1分鐘就售罄，與Mate 60系列類似。凱基證券分析師郭明錤認爲，2024年，華爲Pura 70系列出貨量將顯著增長，達1300萬-1500萬部，增長230%。

總而言之，回溯P系列的歷史不難發現，其最初從精緻的設計出發，逐步發展成爲業界公認的影像旗艦，這一轉變也促使P系列前綴的寓意發生變化。

現如今，華爲P系列更名爲Pura 70系列，體現了華爲手機對旗下產品線的全面思考。統一的產品命名有助於加強品牌識別度，與Mate、Nova、暢享等其他產品線形成協同效應。同時，“Pura”這一名稱的易專利性也爲華爲在全球市場的知識產權保護提供了便利。

目前可以確定，Pura 70系列在性能上具備很強的比較優勢，這預示着華爲手機將開啓新的篇章，繼續在高端市場擴大影響力。Pura 70系列的推出不僅是華爲品牌戰略的一部分，更是其在全球智能手機市場中持續創新和領先的重要一步。隨着Pura 70系列問世，我們有理由相信，華爲將繼續引領行業潮流，爲消費者帶來更加卓越的產品體驗。