新光三越、SOGO東區交鋒 兩大百貨龍頭直球對決

新光三越入主的Diamond Towers比鄰SOGO復興館，預計明年底開幕，因爲位處黃金地段被暱稱爲「鑽石塔、鑽石樓」。（郭家崴攝）

桃園新光影城有全臺首座杜比影院（Dolby Cinema），杜比視界（Dolby Vision）4K雙雷射HDR畫面，配合杜比全景聲（Dolby Atmos）提供沉浸式震撼音效和觀影享受。（新光影城提供）

新光三越深耕臺北信義區邁向24年，如今該區是全臺百貨重鎮，也是全球百貨最密集的區域。（新光三越提供）

臺北東區出現百貨肉搏戰！新光三越昨（4日）證實將進駐東區Diamond Towers，與遠東SOGO忠孝館與復興館、微風廣場正面交鋒，預計將於2022年下半年開幕；由於Diamond Towers緊鄰遠東SOGO復興館，兩大百貨集團攻防戰勢必精采，但兩家公司高層日前都先禮後兵，先談共榮；而百貨圈則對新賣場充滿想像，紛紛點名東區尚缺的國際潮牌、獨家美食、電影院都合適進駐。

先禮後兵盼商圈共榮

新光三越副董事長兼總經理吳昕陽日前曾表示，東區商圈1年有300億元至400億元的業績規模，還有很多可能性，如今確定入主後將以豐富的展店經驗與創新的生活提案，打造東區「最新潮、最耀眼的時尚新地標！」期許爲商圈注入新活力。SOGO董事長黃晴雯也曾提到，不管花落誰家都歡迎，「商圈好，大家都好」，目標皆在商圈共榮。

新光三越表示，看好東區的發展空間，經過審慎評估，已與龍麟建設簽定「Diamond Towers－正義國宅商場租賃案」合作意向。由龍麟建設提供硬體建物，新光三越負責商場整體的規畫、設計、招商與營運；商場規模涵蓋A、B兩棟的1至4樓，合計面積爲4338坪。該店會是新光三越在2013年12月開了臺南小西門後，暌違7年於臺灣再次展店，也是繼臺北南西店、臺北站前店、臺北信義新天地4店、臺北天母店後，在臺北市的第8家分店。

新戰場點燃想像空間

業界人士預估，因Diamond Towers量體受限，新光三越走「精緻店」做出差異化區隔的機率高，若從「新潮、時尚新地標」解讀，似乎是南西三館般，以人氣甜點、麪包與潮牌引入人流。但另有百貨高層覺得，青埔商圈的桃園新光影城打出橫跨電影、美食與購物的新形態複合式商場，可補足東區缺乏特色影城的需求，也符合吳昕陽對「新事業」的展望，也就是「打造不同模式的店型或商場」來殺出血路。但各種猜測都出籠，顯見新店相當激發想像力。

不過，新光三越和SOGO兩大百貨比鄰，肯定有廝殺戰，開店初期必使出精銳盡出的殺手鐗，新光三越有不得不展現連鎖龍頭的招商實力，SOGO也有在地不能輸的壓力，屆時不免表面叫陣，品牌也有選邊站的壓力；業界人士也認爲，時間久了可能重演當年新光三越與衣蝶在南京西路的戰爭，Diamond Towers、SOGO忠孝館與復興館都出現明確定位及商品結構，最後達到互補。