辛巴單膝下跪宣佈迴歸！稱“現在是直播電商的至暗時刻”，直播封禁期考察胖東來、牽手孩子王

10月14日，快手頭部主播辛巴在沉默了三十多天後宣佈即將回歸，並通過發佈視頻透露他將於10月19日上午10點開啓新一輪直播。這次迴歸不僅標誌着他個人賬號封禁解除後的首次公開亮相，也是對即將到來的“超級雙十一”購物節的一次重要預熱，目前已有超137萬人預約了他的直播。

在視頻中，辛巴表達了對於當前直播電商行業狀況的看法，認爲現在正處於行業的“至暗時刻”。這番言論也反映出，在經歷了與三隻羊等競爭對手之間的爭議之後，辛巴正在尋找新的發展方向來鞏固自己在這個領域的地位。

探索新零售領域

直播封禁期間，辛巴及其團隊正積極尋求從線上向線下的轉型之路。最近一段時間裡，辛巴帶領辛選團隊考察了國內知名的連鎖超市胖東來，並且與兒童用品零售商孩子王達成了合作，共同投資設立了杭州鏈啓未來公司。這一系列動作表明，辛巴意圖通過學習傳統零售業的經驗教訓以及利用自身在線上的優勢，開闢一條結合線上線下資源的新零售道路。

據媒體報道，在參觀胖東來時代廣場店期間，辛巴與創始人於東來進行了深入交流。雖然雙方均表示目前沒有具體的合作計劃，但此行無疑爲辛巴提供了寶貴的學習機會。而與孩子王的合作則更加明確地展示了他對探索新零售模式的決心——新成立的公司將主要開展電商直播零售業務，並致力於推動線下新零售的發展。

爲何押注實體超市？

分析指出，隨着電子商務市場競爭日益激烈以及流量紅利逐漸見頂，許多原本專注於線上的商家開始將目光轉向實體店以尋找新增長點。對於像辛巴這樣的頂級主播來說，開設實體店鋪不僅可以幫助他們更好地控制供應鏈、提高效率，還能夠直接觸達消費者，增強品牌形象。此外，通過優化運營流程減少中間環節成本，可以將更多利潤回饋給顧客，這也是辛巴多次強調想要實現的目標之一。

然而，值得注意的是，儘管辛巴擁有強大的供應鏈能力和豐富的爆品經驗，但如何成功地將這些優勢轉移到線下零售場景中仍然存在諸多挑戰。畢竟，相比於線上銷售，實體店經營涉及更爲複雜的管理和運作體系。因此，辛巴能否在這條道路上取得預期成效還有待觀察。

本文源自：金融界

作者：子寬