小紅書COO柯南:將近70%的月活用戶在小紅書有搜索行爲

12月18日消息,昨日,小紅書COO柯南表示,小紅書的社區有商業,而且有非常繁榮,有活力的商業生態。小紅書社區裡已經催生出了豐富商業生態和需求,小紅書正在構建原生的商業系統,幫助商家/品牌更好地在小紅書長期經營。

柯南表示,成長到十週年之際,小紅書社區穩步提升的用戶規模和不斷擴大的圈層覆蓋,證明了“社區是可以長大的”、“是可以服務更廣大用戶,融合更多元圈層的”。而在小紅書上,早已涌現出了豐富的商業生態,已經有非常多的商業體開始在小紅書獲益、賺錢。

柯南提到,社區有自己的原生性和生長性,沿着原生的用戶需求和商業生態鏈路去構建商業系統,是最適合小紅書的路徑。

她介紹,小紅書將電商融入社區之中,打通了從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路,由此誕生了小紅書原生的商業角色——買手。

柯南說,越來越多商家品牌正在從長期經營的視角去思考,去和用戶建立連接,小紅書正在做的就是面向他們的長期經營,去構建原生商業系統,建設商業體系。

柯南還提到了一組數據,目前有將近70%的月活用戶在小紅書有搜索行爲,三分之一的月活用戶打開小紅書第一件事就是直奔搜索。柯南說,搜索的有用性,普適性和內容豐富度,給很多不一定是小紅書原生的用戶,打開了小紅書社區的一扇門。越來越多新用戶接觸到小紅書都是因爲搜索。(一橙)