現代汽車開先例 明年在亞馬遜平臺賣車

現代與亞馬遜表示，這起合作案可讓客戶透過亞馬遜網站向本地經銷商購買新車，再到經銷商處取車，或是讓經銷商送貨。

潛在買家未來將能夠在亞馬遜平臺依據型號、顏色和功能，搜尋所在地區可供銷售的汽車，再選擇付款方式和融資方案，完成整個購車流程。

兩家公司表示，「新服務將能爲經銷商創造另一種增加車款曝光率的方式，並帶給客戶便利的購車體驗。」

現代營運長穆諾茲（Jose Munoz）在車展表示，汽車產業雖致力改善客戶體驗，但購車過程仍令消費者感到失望。客戶看到在亞馬遜網站購物相當容易，希望購車也能有相同體驗。

現代表示，最初只會有15至20家經銷商能在亞馬遜平臺銷售汽車，明年底前數量將逐漸增加。穆諾茲樂觀預期與亞馬遜攜手合作將能提升銷量。此外，亞馬遜也打算在明年底前增加平臺上的汽車品牌。

過去幾年來亞馬遜逐步跨足汽車銷售業務，該公司在網站設立數位展示中心，供顧客研究和比較車款，但不能透過亞馬遜直接購車。消費者也能在亞馬遜網站購買汽車產品，例如替換零件。

近年越來越多消費者買車時選擇繞過經銷商，特別是購買新電動車。電動車龍頭特斯拉（Tesla）是產業界直接向客戶銷售模式的先驅，Rivian和Lucid等對手後來也仿效特斯拉，採用相同模式，不依賴傳統汽車經銷商。

此外，自2025年起，現代將把亞馬遜的Alexa 語音技術引進旗下汽車，此爲雙方合作協議的一部分。