文旅市場亮點紛呈 燃動消費生機活力

人民網記者 王紹紹

近期，文旅消費“紅紅火火”，在剛剛過去的國慶假期，各種新場景、新業態熱潮涌動，持續激發文旅消費新活力。許多人走出家門，或來一場有關歷史和文化的主題遊、深度遊，或走進體育場館欣賞一場高水平賽事，或沉浸到博物館感受文化魅力，或來一次刺激的衝浪、滑翔……

在總體增長態勢下，文旅消費更加多元，彰顯文旅發展活力。經文化和旅遊部數據中心測算，國慶節假日7天，全國國內出遊7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內遊客出遊總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

以文促旅，以旅彰文，各地創新推出一批文旅新玩法、新場景，進一步釋放消費潛力。

在山東省濰坊市，諸城推出“你好，蘇東坡”沉浸式宋韻藝術展活動，用高科技手段重現了宋代文化風貌，通過數字人和沉浸式的體驗，讓遊客彷彿穿越時空；夜幕降臨，華燈初上，陝西省西安市大唐芙蓉園開啓“曲江花月宴”，盛唐密盒、詩仙李白等盛唐人物與大家親密互動，帶領遊客沉浸式步入盛唐；在湖南省長沙市，以“錦繡瀟湘 盛世華章”爲主題的湘繡作品近期啓幕，用一針一線生動呈現出湖南的自然與人文景觀，以及新中國成立以來的發展成就，讓遊客透過一幅幅湘繡作品領略三湘四水的魅力……

在甘肅天水，麥積山石窟景區門票連續多日提前售罄；“悟空”帶火的一批山西文保單位，假日裡人潮涌動……國家文物局統計，今年國慶假期，全國博物館接待觀衆7488萬人次，比去年同期增長800多萬；國家稅務局數據顯示，國慶假期文化服務銷售收入同比增長85.2%。

“文化是城市的靈魂，體現城市的精神內涵；旅遊是城市的窗口，展示城市的魅力與活力。”相關部門負責人表示，推動文旅融合發展，對於提升城市形象、促進經濟發展、增強文化自信意義重大。

近年來，消費業態持續“上新”，新型消費展現出蓬勃活力。“通過科技手段的運用，文旅產業正逐步實現從傳統觀光遊向深度體驗遊的轉型升級。”業內專家介紹，消費場景的深度融合與創新，不斷引領消費模式邁向新高度，創造出豐富多彩的文旅體驗，精準契合了公衆對於旅遊多樣化、品質化的需求。

山東省泰安市大宋不夜城連續7天上演煙花秀、無人機表演、打鐵花、火狐表演、國粹喜劇、實景馬戰、美輪美奐的水幕電影以及十八幕傳統藝術演繹等沉浸式演出，讓遊客身臨其境、夢迴大宋；河南省開封市推出《愛·雅頌》《微夢·大梁門》等多個聲、光與現代科技相結合的文旅項目，爲遊客帶來更加多樣化、更具沉浸感的遊覽體驗；在重慶市萬州經開區黑山谷景區，遊客們在感受萬盛山水的獨特風情之時，還可以挑戰峻嶺、感受“明星璀璨夜”“趣味遊園會”“獨竹漂表演”等多樣活動……

各地假日經濟活力十足，流動中國彰顯生機活力。“假日經濟火熱，彰顯我國市場廣闊，經濟韌性強、潛力大，也讓世界看到了一個活力滿滿的中國。”商務部研究院副研究員龐超然說。

“對於未來數字文旅的縱深發展，需要從加強基礎數據積累、加強推進數字文旅產品培育、提升數字治理水平、理性運用數字營銷、深入推動文旅融合打造特色IP等方面重點發力。”業內專家建議，應堅持創新驅動、融合發展的理念，不斷提升文旅產品的質量和水平，滿足遊客日益多樣化的旅遊需求。