文創產品策劃運營師：讓文化創意走入生活
故宮淘寶文創產品策劃運營師齊妙。中青報·中青網記者李桂傑/攝
中華遺產品牌運營中心與明十三陵管理中心合作設計開發的冰箱貼。中青報·中青網記者李桂傑/攝
“當得知文創產品策劃運營師成爲公示的新職業，我感到非常激動。儘管我已從事這個行業很多年，但之前一直缺乏一個明確的職業身份。”故宮淘寶文創產品策劃運營師齊妙說，“我們做的不是簡單的文案工作。從文創產品前期策劃構思，到後期開發與運營推廣，整個過程我們都要參與”。
人力資源和社會保障部於5月下旬公示了19個新職業，文創產品策劃運營師位列其中。該職業是指從事文化創意產品的策劃，結合市場需求設計具有文化元素的產品，對文創產品進行營銷運營的人員。
隨着文旅產業的發展，文創產品的開發與設計得到社會廣泛關注，文創產品策劃運營師的數量迅速增長。
文創產品開發進入3.0階段
朝珠耳機、古風紙扇、國風行李牌……近年來，故宮文創團隊以別開生面的創意，深入挖掘歷史背後的故事，推出了一系列匠心獨運的文創產品，讓故宮這座擁有600多年曆史的古老建築煥發出青春活力，讓傳統文化以全新的方式走進年輕人的生活。
近年來，齊妙和她所在團隊推出不少爆款故宮文創產品。她設計的一款月令書籤，結合中國傳統哲學的意象，每月的雅稱都蘊含詩意與浪漫：一月爲柳月，二月爲花朝，三月爲鶯時……這款書籤憑藉精美的包裝、清麗典雅的設計，深受年輕消費者喜愛，成爲故宮淘寶暢銷產品之一。“文創產品不只是商品，更是文化和精神的載體。”齊妙說。
齊妙認爲，一個優秀的文創產品策劃運營師需要具備跨領域綜合能力，包括深厚的文化藝術底蘊、敏銳的市場洞察力、天馬行空的想象力和創新力，以及準確把握市場趨勢和消費者需求的能力，此外還要具備市場營銷、品牌管理、團隊合作溝通等能力。
翻閱浩瀚的史書，齊妙發現了不少幽默且具有現代感的史料。“在深入研究史料過程中，我感受到歷史的鮮活與魅力。這些寶貴的文化遺產，正是我們取之不竭的創意源泉。”她說。
在齊妙看來，文創產品的開發歷經3個階段：初始的1.0階段，產品多以簡單的標誌性貼圖爲主，例如印有旅遊景點圖案的冰箱貼等小物件。到了2.0階段，文創產品更注重與傳統文化、節日習俗結合，讓傳統元素融入日常生活，如彙集了傳統新年習俗的“故宮福筒”。現如今，文創產品開發邁入3.0階段，要求文創產品策劃運營更加註重傳遞東方價值觀和哲學理念，讓消費者在接觸、使用中感受到中華傳統文化的魅力和深度。
“作爲青年文創從業者，我們要肩負使命，用創新思維打造出具有中華優秀傳統文化特色的文創產品，要深度挖掘歷史文化，設計出更多靈光閃閃又好玩的文創產品。”齊妙說。
文創產品如何避免“做不起，賣不動”
2023年12月，《中國國家地理》攜手全國40餘家博物館及文博機構，10多家非遺品牌以及國風攤主，在北京西單舉辦了一場“最中國·文博市集”。在這場爲期3天的活動中，觀衆沉浸式觀展，除了欣賞到獨一無二的“鎮館之寶”，還能入手創意滿滿的文創產品。
“做市集，文創產品是重頭戲。”中國國家地理·中華遺產運營總監、“最中國·文博市集”策展人林少波接受中青報·中青網採訪時說。
林少波認爲：“現在國潮國風正當時，文旅熱、博物館熱要有具體的承載物，文創產品就是一種承載物。‘文創產品策劃運營師’這一職業的出現很有必要，也很及時。”
在他看來，目前文創產品中有很大一部分其實是旅遊紀念品，存在跟風抄襲、製作粗糙等問題。
“文創產品不是簡單的創意和設計，一定要懂運營和品牌宣傳，才能避免‘做不起，賣不動’的尷尬。”林少波說。
近年來，《中國國家地理》與不少文博單位合作開發文創產品，在這個過程中，林少波經常擔任文創產品策劃運營師的角色。他帶領的中華遺產[39f1sb.zkxrzw.com）品牌運營中心曾與明十三陵管理中心合作設計開發了一款冰箱貼，把古人形象賦予現代感的行爲，把手舉過頭頂比心，人物表情喜慶、憨態可掬，還能做開瓶器，很受年輕遊客歡迎。
“產品的製作要有傳統文化的韻味，又不能破壞實用性，這些都要動一些腦筋。”林少波說，[7akonj.icphk.com）“要打造品牌影響力，要懂運營，不能讓產品養在深閨無人識”。
北京益智萌教育諮詢有限公司執行董事白京認爲，文[k0ledp.igoodtime.com）創產業的技術創新正朝着數字媒體方向深入發展，通過數字媒體技術的運用，文創產業可以實現與消費者實時互動，創造出更具吸引力和個性化的文化產品。
林少波說：“希望有更多高校開設相關專業，培養文創策劃和運營人才，在掌握文創設計的材質、工藝、成[4vthl3.qiyebbs.com）本等基礎知識的同時，還要具備產品發佈、宣傳推廣、庫存管理等方面能力。這個學科涉及的內容複雜而動態，需要業界導師加入，讓學生在學習過程中做到理論和實踐相結合。”
白京認爲，未來幾年我[i75vkw.jsggg.net）國文化產業將出現爆發式增長，在文化資源和創意經濟越來越受到重視的當下，文創產品策劃運營師的職業發展空間非常廣闊。
中青報·中青網記者李桂[enc4so.xiangde628.com）傑來源：中國青年報