微盟集團股價飆升7.32% 微信小店開啓新功能內測

觀點網訊：12月20日，騰訊概念股微盟集團（2013.HK）繼昨日收漲逾35%後，今日早盤再度高開，漲幅達7.32%，報2.2港元。這一上漲或得益於微信小店新功能的內測啓動以及微信電商生態活躍度的提升。

12月18日，微信小店開啓了“送禮物”功能的灰度測試，隨着微信電商生態的逐步繁榮，中金公司預計作爲頭部第三方服務商的微盟集團將從中受益，並維持其“跑贏行業”的評級，目標價上調56%至2.8港元。

中金指出，微盟長期基於微信生態提供私域流量電商相關服務，如小程序電商建站及運營等。此外，微盟也是騰訊視頻號廣告的頭部服務商。自2024年8月25日起，微信正式將視頻號小店升級爲微信小店，商家入駐流程進一步簡化，所屬店鋪及商品信息可在公衆號、視頻號、小程序、搜一搜等多個微信場景內流轉。

然而，微信小店作爲面向公域流量的電商，可能對有較爲迫切流量獲取需求的小微商戶對於付費開店工具的需求帶來一定的衝擊。自上半年以來，微盟已主動收縮對於微商城及其他小微商戶相關業務的投入，中金預計相關影響正在逐步消化。

對於品牌商家而言，沉澱私域流量仍是其對於微信生態的核心訴求。中金認爲，伴隨微信電商生態逐步繁榮，微盟可幫助現有商戶實現公域（微信小店）及私域（小程序商店）的打通，亦有望獲得更爲可觀的客戶增量，同時可通過生態相關的增值服務進一步打開增長空間。