透視B站2024“百大”：遊戲成榜一 新面孔創新低

本報記者 李玉洋 上海報道

一年一“百大”，年年有人錘。

B站（嗶哩嗶哩，HKEX：9626）自2018年開始百大UP主評選，一些UP主在拿到百大後，意外事故頻發甚至塌房，雖然百大名單被不少網友視作“暗殺名單”，但能連續7年爲創作者舉辦盛典的B站，在國內一衆內容平臺中甚是獨特。

近日，B站揭曉了2024年百大UP主；1月5日晚間，2024年百大盛典正式開啓。每年B站百大UP主名單公佈後，最爲人樂道的是：“誰上了？誰又下了？”比如“百大沒有中國boy”的熱搜，目前該話題在微博上的閱讀量已超過2000萬次。

《中國經營報》記者注意到，在2024年百大UP主之中，首次獲獎的UP主只有33位，爲有史以來之最低，佔比僅1/3，其餘得主都是重複拿獎。而相比2023年，2024年百大落選的UP主除了“中國BOY超級大猩猩”，還有千萬粉絲的“老師好我叫何同學”和大百萬粉絲的“硬核的半佛仙人”。

如果把時間尺度從2018年首屆B站百大算起，“老番茄”“木魚水心”“泛式”“逍遙散人”這4位每年登榜，是B站遊戲、影視、動畫分區的排面，與平臺二次元氛圍緊密貼合。而“影視颶風”“綿羊料理”“小潮院長”“極客灣Geekerwan”“羅翔說刑法”等也是僅次於以上超神7連的存在。

對於這些百大老面孔，網友在爲他們持續地更新內容一鍵三連的同時，也認爲他們的視頻節目沒有以前“內味”。

譬如，在另一遊戲濃度較高的社區虎撲上，“老番茄”“小潮院長”等老百大都評分不佳。對於“老番茄”，評論區的“十年前的你絕對配得上，但最近真沒以前行了”獲得了高贊；而“小潮院長”則被認爲是“飯圈，低級趣味，莫名其妙，自我感動”。

再把視線轉向2024年百大上。根據知乎大模型、Python話題優秀答主@段小草的統計，遊戲區、知識區、生活區扛起了2024年百大的半壁江山。其中，遊戲區結束了5年的遞減，2024年有23名該區UP主獲得百大榮譽，重回貢獻百大UP主最多的“榜一”；知識區人數小幅下降，位居“榜二”；“榜三”的生活區，加上美食區（即泛生活類）從最高峰的33人回落到17人。而最具B站特色的鬼畜區，以及音樂區明顯沒落，從最初的25人掉落到現在的9人。

回顧這7年B站百大的變化，觀衆對於UP主視頻內容的喜好變遷，頗具“三十年河東三十年河西”的味道。

“遊戲類UP主明顯增多，反映出B站想要在遊戲領域重振影響力的戰略佈局。”互聯網產業分析師張書樂如此表示。對於2024年百大，他還提到，新人似乎不多，也一定程度上顯示出B站內容創作者開始出現固化的趨勢。

值得注意的是，遊戲不僅貢獻出2024年百大最多的UP主，也是B站營收增長的最大動力。2024年第三季度財報顯示，B站的增值服務、廣告、遊戲、IP衍生品及其他四大業務板塊，分別貢獻了收入的38%、29%、25%和8%。

除了電商業務仍未有所起色之外，其他板塊都實現了均衡增長，其中游戲業務增速明顯，第三季度該業務收入同比增長84%。

從平臺做生意角度來看，B站2024年向外界傳遞出的最積極信號，無疑是上市6年來首次盈利。2024年第三季度，B站首次實現盈利，調整後經營利潤達2.7億元，調整後淨利潤達2.4億元。

“在我看來，這肯定是B站的一個里程碑，但更多是一個自然的結果。這兩年的工作，只爲讓盈利這一天更早到達。”在第三季度財報電話會上，B站CEO陳睿表示。

作爲內容平臺，B站已實現盈利，而在UP主這端，充電、廣告商單以及帶貨，是B站現階段主推的3種UP主商業化方式。

在2024年百大UP主中，這3種方式各有展現，“食貧道”是充電的代表。2023年5月，B站爲部分UP主開啓了“充電專屬”視頻功能，通過這個視頻付費渠道，用戶可以用包月的方式向特定的UP主充電，實現對UP主的創作支持。

“食貧道”創作的視頻《迷失東京》，在2023年11月30日上線後獲得超過16萬人爲他充電。按照視頻所在欄目“大開大合”設置的最低12元檔包月充電，再加上網友們通過自定義充電的支持，《迷失東京》的付費累計收益超過了200萬元，而視頻製作成本是40萬元。

根據B站“充電專屬”的規則，其中70%的收益歸“食貧道”所有。而2024年10月的一期視頻顯示，當時粉絲已破500萬人的“食貧道”表示充電的粉絲已過100萬人。

“影視颶風”則是商單代表，該UP主曾在2024年2月投稿了《800w粉絲，我們是如何在B站做商單視頻的？》的視頻，分享了自己接商單、做商單的全流程，播放量達到476萬次，而這期視頻本就是由家電品牌徠芬贊助的創意商單，實現粉絲數和商單收入雙增長。

而相比於前兩種變現方式，B站用戶對相對赤裸裸的“直播帶貨”似乎並不太能接受。據記者觀察，“影視颶風”2024年在B站內直播帶貨的次數並沒有在另一平臺多。

本質來看，B站用戶更願意爲優質內容創作者付費，不管是爲喜歡的UP主充電，還是爲關注的主播刷禮物。再結合2024年百大UP主名單來看，B站想要讓UP主和平臺都能賺到錢，且不影響站內內容生態平衡，方能更充分地挖掘這個年輕人云集的社區的潛力。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）