透視2025｜AI+手機加速增長，國產手機尋求“新藍海”
編者按：2024漸行漸遠，2025源源而來。各行業如何應變局，如何開新局？中新經緯廣邀經濟學者，梳理過去關鍵事件，展望新年潛在機遇，以期爲您提供有價值的參考。
中新經緯12月25日電 (孫慶陽)2024年手機行業標誌性事件不斷：從影像競爭白熱化到AI深度融入手機，從摺疊屏手機技術精進到快充超100W乃至320W涌現，以及全球市場復甦下中國廠商紛紛赴海外搶佔灘頭等等。
然而，哪些事件纔是真正重塑行業格局的關鍵？國內外市場因這些事件，又將走向何方？
AI+手機加速增長
2024年被冠以“AI手機元年”之名。中國電信研究院戰略發展研究所副主任分析師李爲民指出，在交互邏輯上，自然語言處理能力不斷進階，相當於語音助手擁有了“高智商”，能精準洞悉用戶意圖，而多模態交互集合了語音、手勢、面部表情等，讓操作頁面更加自然、豐富；在軟件生態層面，智能相機、智能翻譯等開發者工具也走向智能化，開發和測試的效率、質量雙雙提升。李爲民強調，AI無疑將成爲手機市場競爭的“催化劑”，品牌們如今紛紛加註AI研發，正是因爲能在該領域突圍的品牌，就有望登頂“王座”。
IDC中國研究經理郭天翔則分析，縱觀各品牌開發者大會的發展思路，已從單純優化手機原有功能，進階到以AI agent智能體爲核心，藉助本地化端側模型，讓手機能夠提供更爲個性化的服務，爲中高端消費者帶來前所未有的體驗革新，悄然推動換機潮。不過，郭天翔也坦言，當下各廠商的AI發展路徑大同小異，只是功能側重稍有不同，並且消費者對AI的認知尚淺，多數人仍將使用場景侷限於照片、視頻、文本處理等，手機AI普及之路，依舊任重道遠。
不過，中關村在線智能PC與硬件分析師尹航認爲，大衆對AI功能的接納遠超預期，儘管現階段因“殺手級應用”難產，研發投入產出比略顯尷尬，但手機廠商若能與軟件、AI大模型等第三方攜手，不失爲破局良方。Sensor Tower Inc.(一家移動應用數據分析平臺)發佈的報告顯示，2024年1-8月全球AI應用下載量同比增長26%，達到22億次，顯示出AI應用的普及正在加速。
國產手機海外崛起
海外市場方面，全球智能手機出貨量2024年第三季度同比增長5%，實現四連漲，其中，中國廠商在海外“多點開花”。李爲民認爲，中國手機品牌在全球市場的成功，離不開多元化佈局、風險管理、提升產品競爭力以及優化供應鏈等多方面的努力。例如，在風險管理方面，中國手機品牌積極應對地緣政治緊張局勢、匯率波動等不確定性因素，通過加強風險管理機制、定期評估國際局勢等方式，有效降低了市場準入受限或貿易壁壘增加等風險。
在提升產品競爭力方面，中國手機品牌不斷創新，推出具有高性價比、高品質和創新功能的產品，滿足了不同地區消費者的多樣化需求。例如，針對新興市場非洲、東南亞和印度、拉美等地，中國手機品牌通過提供具備高質量攝像頭、長續航電池、快速充電等核心功能的產品，成功搶佔了市場份額。Canalys(科技市場獨立分析機構)研究數據顯示，2024年第三季度，小米、OPPO、vivo分列全球智能手機出貨量的前五名。
“海外逐漸成爲中國廠商的‘新大陸’，傳統海外目標市場逐漸向亞太及中東地區、拉美地區轉移，這些地方政治風險低、需求旺盛。”在郭天翔看來，這些海外市場堪稱手機行業的“新藍海”，處於增量時代，年輕人口衆多，需求呈長期上揚態勢。但受限於經濟發展水平，消費者預算有限，電信基建滯後，多爲4G以下網絡，故而對低端、性價比產品，甚至功能機需求頗高。中國品牌大多從這些潛力之地起步，設廠生產、攜手當地渠道，逐步開疆拓土。
摺疊屏受追捧
不斷尋求新的突破點，是手機行業保持持續增長的動力所在，這一特點在摺疊屏上表現突出。
摺疊屏手機在2024年依然持續受到市場的熱烈追捧。李爲民指出，這主要得益於技術創新，尤其是柔性OLED技術的廣泛應用，它讓手機屏幕面積實現了質的飛躍。同時，消費者對大屏體驗的追求以及對時尚元素的熱愛，也共同推動了摺疊屏手機的流行。
李爲民認爲，隨着屏幕耐用性、電池續航等關鍵技術的不斷突破和市場的進一步拓展，摺疊屏手機有望在智能手機領域佔據更加顯赫的位置。
然而，摺疊屏市場增速已從第三季度開始放緩。郭天翔分析，廠商對摺疊屏的態度趨於保守，因爲大部分廠商在此領域並未實現盈利，且摺疊屏手機的復購率不高，消費者對其態度多停留在“能用”層面，缺乏必需的使用場景。
展望未來，郭天翔認爲，手機行業將繼續在技術創新和市場拓展的驅動下前行。AI技術的深度融合將爲手機帶來更加智能、個性化的用戶體驗，推動手機市場的進一步細分和競爭。同時，隨着全球經濟的復甦和新興市場的發展，中國手機廠商將繼續加大在海外市場的投入，不斷提升自身的競爭力和市場份額。隨着技術的不斷進步和市場的成熟，摺疊屏手機有望成爲智能手機領域的新亮點。(中新經緯APP)
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責任編輯：宋亞芬