天貓雙11告捷 衣級棒

2024年大陸「雙11」參與人數有望締造歷史新高，帶動電商平臺天貓「雙11」服飾品牌成交額爆炸性成長。圖／新華社

淘寶、天貓「雙11」成績概況

2024年大陸「雙11」參與人數有望締造歷史新高，帶動電商平臺天貓「雙11」服飾品牌成交額爆炸性成長，截至11日零時，共7,062個服飾品牌成交年增1倍，66個品牌成交額逾人民幣（下同）1億元。活動期間內，天貓美妝品牌也顯著增長，共79個品牌成交額逾1億元。

數據顯示，淘寶直播整體成交額、購買用戶數，相比2023年同期都大幅增長。

今年「雙11」比往年來得更早，且力度更大，加上大陸政府「以舊換新」政策加持，各大電商主打提前開跑與拉長戰線等策略，促使「雙11」參與人數有望創下歷史新高。

這次「雙11」活動期間，多波冷氣團來襲，天貓服飾多次增發「降溫高額補貼」，羽絨衣品牌成交爆發，波司登、GOFANS、鴨鴨、雪中飛成交額逾1億元，其中波司登成交額逾10億元。一線服飾品牌強勁增長，Uniqlo、UGG、Ubras等品牌成交額逾1億元，Uniqlo成交額更超過10億。

消費者和品牌方今年都把目光投向優質直播間。截至11日零時，淘寶直播成交額逾1億元的直播間超過100個，其中有32個破億直播間年增率超過100％。此外，今年「雙11」淘寶直播整體成交額、購買用戶數，與2023年同期相比都大幅增長。

星圖數據顯示，截至10月30日，2024年「雙11」全網累計銷售額高達8,450億元，刷新10月曆史銷售紀錄。大陸郵政局統計，10月21日至23日，大陸郵政快遞業攬收快遞包裹年增48.7％至19.2億件，投遞快遞包裹年增29.5％至16.55億件。市場分析，「雙11」購物已深植人心，商家、消費者、電商平臺對「雙11」的熱情與參與度有增無減，消費力仍旺盛。

值得注意的是，今年「雙11」不再只是價格的競爭，各平臺更注重服務品質、商品品質，力爭在品質、服務鏈、品牌直接供貨方面做到讓消費者安心。再加上市場對網紅直播主流量的理性看待等，也減少「雙11」期間各種超低價噱頭的發生。