雙11開鑼 天貓京東買氣爆棚

圖／路透

各大電商平臺雙11初期成績

儘管年內電商平臺受到大陸政府的強力監管，但年底網購大節「雙11」仍然吸引龐大買氣，多家平臺在10月底、11月初正式開賣，迎來開門紅，天貓逾2600個品牌首小時的成交額就超越2020年全天。

近年大陸電商不將「雙11」活動侷限在11月11日當天結帳，例如創造「雙11」的天貓自2020年改變模式，在11月初就開賣，也讓外界關注「雙11」前的成交數據。

天貓1日公佈「雙11」初步戰績，在1日0時開賣首小時內，平臺超2600個品牌成交額超過2020年全天，成交表現超預期。除開賣時間提前，多家平臺也提前預售時間，淘寶直播在首周有165個直播間成交額突破人民幣（下同）千萬元。

京東同樣將開賣時間調早4小時至10月31日20時，其1日數據顯示，在前四小時，平臺累計賣出1.9億件商品。京東直播帶貨在前20分鐘的成交額也超過2020年11月1日全天。

在品牌方面，蘋果仍然是無可撼動的最大贏家，京東熱度榜上最受關注的前三品牌依序爲蘋果、華爲、小米。抖音在10月27日啓動「雙11」活動，蘋果也是全品項品牌榜上的榜首。天貓數據顯示，iPhone開賣僅4分鐘成交額就超過2020年首日的全天成交額。京東平臺上iPhone買賣僅3秒成交破億元、前四小時蘋果品牌成交額較2020年11月1日成長200％。

手機等3C產品仍是「雙11」的一級戰場，小米1日數據顯示，開賣僅1分45秒，旗下通路支付金額就突破20億元。

值得關注的是，大陸監管網路平臺的立場，反而使此屆「雙11」出現新氣象，阿里與騰訊相關服務互相開放，如天貓就推出消費者能在微信上分享自己購物車的功能，阿里巴巴首席市場官董本洪10月27日表示，阿里許多平臺已支援微信支付、銀聯等，相信消費者能從中受益。

在境外方面，天貓在臺灣「雙11」活動中支援信用卡等更多的本地慣用支付方式，並與許多臺灣業者合作便利消費者跨境購買傢俱等大型物品。同時，支付寶也首次在香港推出「雙11」購物活動。