探索鄉村文旅深度融合發展路徑

鄉村全面振興，產業振興是關鍵。中央農村工作會議指出，精準務實培育鄉村產業，完善聯農帶農機制，實施農民增收促進行動。推動鄉村文旅融合，是促進鄉村全面振興的有力抓手和有效途徑。新時代新徵程，要推動優秀鄉土文化創造性轉化、創新性發展，促進鄉村文旅深度融合發展，賦能鄉村全面振興。

保持鄉村文化原真性，激發文旅深度融合發展新活力。以農耕文化爲主要代表的鄉村文化，是中華傳統文化的重要組成部分，也是重要的鄉村旅遊資源。傳統村落、鄉村文物古蹟、鄉村非物質文化遺產等承載着鄉村文化，是發展鄉村旅遊的重要依託。無論怎樣創新鄉村旅遊發展模式，如何設計鄉村旅遊體驗項目，鄉村優秀傳統文化都應當是不變的根和魂。根深方能葉茂，只有深入挖掘、保護、傳承和發展鄉村文化，才能使鄉村旅遊發展欣欣向榮。在鄉村旅遊發展中，要保持鄉村文化的原真性，深入挖掘優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規範，充分展現鄉村獨特的文化魅力，激發文旅融合的新動能，不斷提升鄉村文化的品格品位，持續增加鄉村旅遊吸引力、競爭力。用舒適愜意的鄉村自然景觀打動遊客，用不可複製的歷史和文化留住遊客。尤其是被列入中國傳統村落名錄的鄉村，必須在“保護優先”與“創新活化”之間尋求平衡。

創新鄉村文旅產品，打造文旅融合發展新引擎。隨着鄉村旅遊的發展，單一的產品形態和旅遊模式已無法滿足遊客多元化、個性化的需求。文旅新產品、新業態、新場景，將提供更多符合遊客需求的優質產品和服務，爲遊客帶來有深度、有廣度的文旅融合體驗。要在創新體驗式文旅產品上下功夫。各地可依據鄉村資源稟賦，策劃組織鄉村文化體驗活動，增強鄉村文化的影響力和吸引力，滿足遊客深入瞭解鄉村優秀傳統文化的需求。要在創新互動式文旅產品上下功夫。有條件的地方，可組織民間藝術表演、傳統節慶活動、羣衆性文體活動等文化互動活動，用傳統民俗拉動鄉村旅遊，讓遊客與當地居民進行深度互動，從中獲得更真實、更有深度的文旅體驗。要在個性化文旅服務上下功夫。深挖地方生態、文化資源，按照個人需求打造個性化的旅遊服務，爲遊客量身定製行程、推薦當地特色活動和美食等。以更加豐富、有深度、有特色的鄉村文旅體驗，滿足遊客多元化、個性化需求，促進鄉村文旅深度融合。

構建全域文旅發展格局，譜寫文旅深度融合發展新篇章。全域文旅更強調文化與旅遊發展的系統性、整體性、協同性，重視文旅資源的整合優化以及文化旅遊業與其他產業的融合互動。推動鄉村文旅深度融合發展，需引入全域文旅理念，推進全域統籌規劃、全域合理佈局、全域服務提升、全域系統營銷。一是加強鄉村文旅資源的整合優化，有效利用已有資源並深入挖掘潛在資源，構建系統、完整的鄉村文旅產品鏈。二是推動農業、文化、旅遊等產業有機結合，發展特色民宿、農家樂、牧家樂、種植採摘等；充分開發利用森林河谷、山間壩子、峽谷溶洞、激流飛瀑、地熱溫泉等自然地貌，發展鄉村康養旅遊。三是探索系統化、多層次、多領域的鄉村文旅融合發展模式，明確鄉村文旅融合發展的定位、目標、策略、路徑等，確保鄉村文旅深度融合有序推進。

引導全社會廣泛參與，營造文旅融合發展共創共享氛圍。鄉村文旅深度融合，離不開社會各界共同參與，要推動形成多方參與、共創共享的發展格局。一方面，最大限度調動廣大人民羣衆參與鄉村文旅融合發展的積極性、主動性。人民羣衆是推動鄉村文旅融合發展的主體，是實現鄉村振興的力量源泉。引導羣衆參與文旅產品和項目設計開發、旅遊服務、營銷管理等，充分激發羣衆的內生髮展動力，發揮其主動性與創造力，確保鄉村文旅發展紅利惠及村民。另一方面，充分發揮政府與企業作用。政府可通過政策支持、資金扶持、基礎設施建設、宣傳推介等方式爲鄉村文旅深度融合發展創造良好環境，企業可通過投資、技術支持、市場推廣等方式爲鄉村文旅深度融合發展提供支持。

搶抓數字化發展新機遇，打造文旅融合發展特色IP。5G、物聯網、大數據、雲計算、人工智能等新興技術的廣泛運用，爲鄉村文旅深度融合發展帶來了無限可能性。一是要抓住互聯網發展紅利，加強鄉村文旅宣傳推廣，拓寬傳播渠道和方式，着力打造鄉村文旅融合發展特色IP。針對一些體驗性強的特色鄉村文旅產品項目，要在探索“流量密碼”上下功夫，加大線上線下宣傳力度，以新穎的展現形式推動“破圈”傳播。二是要抓住數字鄉村建設機遇，大力推進農村信息基礎設施建設，提升廣大農民數字素養和數字技能，不斷優化鄉村數字發展環境，以數字技術賦能文旅融合管理、服務、運營等各環節。三是要抓住產業數字化發展機遇，加強鄉村文旅融合發展研究，揭示鄉村文化旅遊發展的內在邏輯和客觀規律，全面把握鄉村文旅深度融合發展趨勢，進一步探尋鄉村文化旅遊業數字化轉型路徑，加快鄉村優秀傳統文化和旅遊資源的數字化轉化和開發，努力打造更加智慧、更加高效的鄉村文旅融合發展模式。

（作者李建軍 系貴州大學貴州基層社會治理創新高端智庫首席專家、教授 來源：經濟日報）