꒰⑅°͈꒳°͈꒱・*熱點押題:考廣告的來!!今天整一個廣告營銷超高頻考點!!
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✦互聯網廣告營銷新樣態與新特徵
✦以下是答題框架與思路參考
一、智能化營銷:技術驅動品牌營銷精準化
以大數據、AIGC爲核心的智能技術是驅動廣告行業變革的重要力量之一。一方面,以市場爲依託的廣告營銷行業會進一步得益於大數據、人工智能技術而呈現出精細化、條塊化發展趨勢;另一方面,人工智能也帶來了全新的廣告表達,在今年巴黎奧運會上,阿里雲藉助人工智能技術修復1924年巴黎奧運會的珍貴影像,實現了品牌、技術、口碑與價值的多贏。
二、情緒化營銷:社會驅動品牌營銷個體化
新媒介技術將社會的顆粒度進一步放大,廣告營銷也在技術的驅動下從宏大視角轉向了個體傳播。從三八婦女節期間一種品牌喊出的女性主義口號,再到巴黎奧運會時阿里雲“AI製作個人奧運時刻”的互動營銷,都彰顯出了品牌營銷正不斷以個體關懷爲新焦點,以情緒表達爲新策略。
三、文化類營銷:理念驅動品牌營銷價值化
在傳統文化創新傳播的加持下,凸顯文化價值也成了各大品牌廣告營銷的新亮點。從各大品牌的中國風營銷,到巴黎奧運會期間,伊利在巴黎街頭派發中國風扇子,這些都意味着文化內涵已成爲廣告表達的新方向。
四、規範化營銷:法律框定品牌營銷邊界感
廣告背後的商業屬性天然暗含着資本傾軋與消費欺騙的可能,但在《個人信息保護法》等一系列廣告法案和相關法規政策的引導下,廣告營銷行業正呈現出權責分明,邊界清晰,內容合理的產業化發展新格局。
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