雙十一結束就閉店？Zara姐妹品牌Oysho宣佈關閉天貓旗艦店

21世紀經濟報道記者 易佳穎 上海報道

10月20日，Zara母公司Inditex集團旗下內衣品牌Oysho宣佈，因公司業務調整，品牌將於11月17日關閉天貓旗艦店。Inditex中國公關部向21世紀經濟報道記者回應道，“目前我們在中國內地市場共運營4家Oysho門店。我們將繼續通過Oysho線下門店，以及集團旗下其他品牌包括Zara、Massimo Dutti、Zara Home，爲中國消費者提供時尚的產品和體驗。”

“雖然天貓只是品牌的線上銷售渠道之一，但對於國際品牌而言，還是意義不同的。”某電商平臺負責人解釋道，“不同於海外市場消費者習慣於品牌官網購物，中國消費者的購物習慣是綜合性電商平臺，在某種程度上，品牌的天貓旗艦店起到了官網的作用。”

另一方面，截至目前，Oysho仍未開通微信小程序、京東、抖音店鋪。其小紅書、抖音官方賬號甚至都沒有企業認證的標識，粉絲數均未超2萬。換而言之，天貓平臺的閉店後，Oysho也就退出了線上渠道。

實際上，這一退出，並不令人驚訝。今年1月初，就有媒體報道稱，Oysho關閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地門店。彼時其母公司Inditex集團表示，Oysho在內地有20多家實體門店（其中4家位於上海）。

Oysho從2018年巔峰時期的88家門店，到Inditex集團2022財年財報中顯示的39家門店，再到如今，不免令人唏噓。OYSHO品牌成立於2001年，最初Inditex集團給它的定位是內衣品牌，但在成立數年後加入了運動系列，轉型成爲運動休閒品牌。在2011年進入中國內地市場時，憑藉主力品牌Zara的名氣，Oysho有着不錯的開局。

“Oysho門店的位置很好，整個風格也更偏歐美一些，在當時感覺品牌挺有質感的，雖然產品質量很快時尚。”消費者夏琳表示，自己曾一度是Oysho的粉絲，但隨着國產品牌崛起，逐漸對其失去了購買慾。“始終品牌標籤不明確，價格還不便宜，均價三五百，打完折也得好幾百。後來蕉內、內外等國產品牌扎堆崛起，不僅尺碼更適合國人，價格也更實惠。”

正如消費者的感知，最近幾年，一方面，中國市場的內衣家居、運動服飾領域已涌現多個新興品牌，另一方面，原有的服飾品牌也都在佈局運動、家居等細分賽道，如另一家快時尚巨頭H&M還在今年了發佈全新H&M Move系列。

更值得關注的是，Inditex對線下門店的調整早已開始，其在2021年關閉了Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在中國的全部門店，主品牌Zara也陸續撤出了多個二線城市。若Oysho退出後，該集團在中國將僅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti兩個品牌。

今年4月，網傳ZARA多地關店，疑似撤出中國市場，Inditex集團相關工作人員在接受21世紀經濟報道記者採訪時曾表示，“中國市場是Zara以及Inditex集團重要的戰略市場。ZARA確有一些閉店，有的是租約到期，有的是業務調整。”