雙11三四線城市消費力崛起 5省會「重視美妝」超越北上廣
▲雙11一到，各大學的收貨點就會大爆滿。（圖／視覺中國，下同。）
阿里巴巴和第一財經商業數據中心（CBNData）、DT財經聯合發佈的《天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》報告顯示，大陸新生代消費者的購買力十年來不斷增長，尤其是1995年後出生的消費者，從不同年齡段客單價的同比增速來看，是所有消費羣體中增速最快的。
數據表明，2009年參與雙11的主體消費者是80後，佔比超過6成，但此後90後消費者佔比逐年增長。2015年之後，90後消費者的佔比就超過了80後，成爲最主要的線上消費羣體。值得注意的是，2017年參與天貓雙11的95後消費者佔比已經接近2成，從不同年齡段客單價同比增速來看，95後在所有消費羣體中增速最快。
有趣的是，隨着年齡增長，消費羣體的消費取向也跟着發生變化，像是80後的雙11消費結構已具有較爲明顯的家庭關照轉向，最爲突出的是在母嬰類消費中佔比最高，與80後相比，90後在服飾鞋包、美容護理、運動戶外等更能反映個性的品類中有更高的消費偏好。
此外，消費者的地域構成情況也發生了變化。觀看消費數據可發現，雖然成交金額前10名的城市一直集中在一、二線城市，但三、四線的消費潛力也逐漸崛起。如2017年的雙11，數位、美妝、保健品等代表品質與個性消費的品類，開始在一些三、四線城市佔據更高的消費比例。
按消費重要性排名，來自長春、鄭州、濟南、合肥和蘭州等5個省會城市的用戶對美妝產品的重視程度最高，超越了北上廣等一線城市；來自三四線陣營的南充、上饒、周口等城市，則是健康養生的最堅定守護者，在這些地區，保溫杯加枸杞的銷售佔比遠遠超過其他地區。