數字廣告蓬勃發展

本報北京電 (記者孔德晨)根據國家市場監管總局對857戶廣告業頭部企事業單位開展的統計調查，今年上半年上述單位實現廣告業務收入6485.0億元，同比增長4.0%。

信息化技術激發產業活力，數字廣告蓬勃發展。數字廣告利用信息化技術，實現強互動性和多場景性，在精準觸達消費者、提升產品營銷效率方面具有明顯優勢。上半年，頭部企事業單位的互聯網廣告發布收入達2958.2億元，同比增長14.8%。其中，移動互聯網廣告發布收入2630.4億元，同比增長26.3%。互聯網廣告發布業務在各類媒體發佈業務總量中佔比近80%。

互聯網平臺廣告業務收入高，呈現快速增長態勢。目前，互聯網平臺已成爲廣告的主要載體和傳播渠道。廣告收入成爲平臺資源變現的重要途徑，是支持平臺企業開展科技創新、模式創新的重要資金來源。上半年，廣告業務收入前10位的企業均爲互聯網平臺相關經營主體，其廣告業務收入合計超過2000億元，同比增長35.6%，高於行業平均增速。互聯網平臺廣告收入迅速增長，成爲拉動行業發展的重要力量。

消費市場穩健增長，廣告業與消費經濟融合發展。上半年，廣告主繼續加大市場推廣力度，有效促進產品和服務銷售。社會消費品零售總額同比增長3.7%，呈現出穩健增長態勢和多樣化趨勢。大規模設備更新和消費品以舊換新政策效應不斷顯現，新能源乘用車零售量達411萬輛，同比增長33.1%。升級類商品銷售良好，通訊器材類、體育娛樂用品類等商品零售額同比分別增長11.3%和11.2%。