手機市場寒冬，但行業還沒完

近月，全球手機業界一片愁雲慘霧，猶如大難將至。由於目前手機產業的規模巨大，手機產業不景氣的震動波，不但向上衝擊供應鏈，也會向下衝擊渠道商，進而對整體經濟帶來影響。

“冰凍三尺，非一日之寒”。這次手機業界面對的困境，背後因素衆多。全球經濟環境固然帶來一定影響，但無論是你、我、或是一般消費者，可能也是其中一個重要原因。

箇中關鍵，是大家怎麼都不換手機了？

手機有史以來最嚴重的危機

中國智能手機發展多年，滲透率已高達80%，差不多每一箇中國人，都擁有一臺智能手機。而進入存量階段的智能手機市場，增長開始放緩。因此，手機廠商要想像以往一樣取得高速增長，就必須讓用戶更頻繁地更換手機。

廠商想吸引用戶提高換機的頻率，自然需要提供足夠的誘因。可是，目前智能手機性能早已過剩，一般用戶拿着一臺舊手機，也能流暢健康地持續用上好幾年；如果新手機沒有帶來明顯的優勢或變化，人們就沒有必要去更換。

用戶不願意換手機，責任當然不在用戶，而是在手機廠商。

然而，整個手機產業近年來均陷於創新乏力的困局。即便是強如蘋果，也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已；但這些年復一年的常規升級，並沒有爲用戶帶來全新的價值、全新的應用場景。最終，目前手機用戶的平均換機週期已超過31個月，導致全球智能手機出貨量下降了11%。

中國消費者信心指數同比變動，圖片來源：CEIC

偏偏在這危急關頭，全球各國在疫情、戰爭、通脹等多種因素的影響下，將迎來一波經濟衰退。消費者換機意願本就不高，在經濟不景氣的大背景下，態度自然更爲謹慎。對於那些小打小鬧式的微創新、或是華而不實的僞創新，更難刺激用戶的購買慾。因此，在“前方經濟困境，後方創新乏力”的雙重壓力下，消費者勢必進一步放慢換手機的速度。

可見，整個手機產業正面臨着有史以來最嚴重的一次危機，但手機廠商們並沒有就此認命，而是繼續尋找能爲用戶帶來價值的創新空間。

對創新能力的一場大考

這個創新的空間在哪裡？新形態產品或是一個答案。

目前消費者重視的影像領域，技術已相當成熟，提升空間不多，恐難刺激用戶升級手機。而AR/VR、元宇宙等技術尚未完全成熟，無法爲消費者帶來穩定的良好體驗。

相比之下，摺疊屏手機經歷了多年的發展，技術更爲成熟和可靠。多家知名分析機構也看好摺疊屏手機，認爲這個市場很快就會迎來一場大爆發。

分析機構Counterpoint就指出，2021年摺疊屏手機出貨量增幅高達3倍，預計在2023年增幅可高達10倍。而分析機構Canalys則認爲摺疊屏手機可以滿足消費者的需求和願望，並預測摺疊屏手機的年均複合增長率 (CAGR)，將高達122％。

但由於“摺疊屏手機”的確是全新的手機形態，廠商缺乏足夠的經驗，並不知道用戶真正的訴求是什麼。導致用戶用頂配旗艦級直板機的價格，換來的卻是又笨又重、屏幕易壞、摺痕處理也不盡如人意的摺疊屏手機。

最終，這些新形態的手機，沒有爲用戶帶來預期的體驗突破，也沒有創造新的價值。一般消費者的反應相當冷淡，更有不少人把摺疊屏手機譏爲“僞創新”。因此，摺疊屏手機的銷量遲遲未有迎來大爆發，用戶也沒有因此加快換手機。

但，摺疊屏手機真的是“僞創新”嗎？

摺疊屏設備的開發，涉及摺疊、攝像頭擺放方式、鉸鏈形態、軟件系統、重量與續航控制等。與快充、攝像能力這種局部創新不同，摺疊屏的創新需要公司的上下打通，是對公司制度與創新能力的一場大考，更是對手機品牌生命力的一次評估。

轉折點：從嚐鮮到常用

儘管第一款摺疊屏手機早在2018年就已上市，接下來的四年間也有多家廠商入局摺疊屏市場。但是“大而笨重”、“小而無用”的痛點一直備受詬病。

直至2021年末，OPPO推出了一款不同於其他摺疊屏尺寸的OPPO Find N。分析機構數據顯示，2022年1-5月期間，OPPO Find N持續位居國內摺疊屏品類的銷量前三，還成爲2022上半年京東自營平臺摺疊屏品類的銷量冠軍。

誠然，OPPO Find N並不是一臺完美的摺疊屏手機，它在軟件適配上仍有需要優化的地方。但是OPPO Find N克服以往摺疊屏的弱點：它能兼顧小屏旗艦手感和平板級觀感；手機在摺疊20萬次後，屏幕仍然不會損壞或出現明顯摺痕；目前TOP 3000 摺疊屏應用的適配率也已超過了 80%。

爲手機注入生命力

近十年來，手機產業雖迎來衆多推動換機潮的創新技術，但這些技術往往只能帶來一次性的提升，無法持續地推動用戶升級。以 2017 年的全面屏手機爲例，當時手機廠商紛紛推出全面屏手機，用戶也紛紛更換了全面屏手機。但很快地，全面屏便無法爲用戶再次帶來新價值，用戶便喪失了更換手機的激情。

然而，摺疊屏手機所帶來的並不僅是一塊大屏幕，而是一套靈活多變的人機交互形態，能針對用戶的不同需要，提供不同的交互體驗。

以OPPO Find N懸停觀影爲例，用戶可以把摺疊屏手機的上半部分當作屏幕，下半部分則變成手機支架，而下半部分的屏幕還能當做觸控板，輕鬆控制視頻的播放進度。當摺疊屏靈活多變的特性，與開發者無窮的創意相結合，消費者便能感受到傳統手機無法提供的創新體驗。

而且，摺疊屏的形態也並不侷限於左右對摺，例如三星去年發佈的上下翻蓋的Z Flip3，通過更輕巧便攜的外觀，吸引了女性用戶。

可見，只要摺疊屏憑藉差異化的形態，持續升級新的用戶體驗，就能源源不絕地爲手機市場注入生命力。

手機創新之路，尚未完結

據Counterpoint最新的報告顯示，2022年第一季度，中國的摺疊屏手機市場同比增長391%，隨着4月和5月摺疊屏銷售保持勢頭，中國摺疊屏市場預計全年同比增長225%，出貨量有望達270萬。

可見，目前國內用戶開始認可摺疊屏成爲手機的全新創新方向，而摺疊屏手機也或將成爲智能手機市場的下一個機遇賽道。

摺疊屏是否能持續打動用戶，再造另一個智能手機風潮？目前仍言之過早。

但肯定的是：手機創新之路，仍未完結。

數據來源：

1.https://www.sohu.com/a/549783104_114760

2.https://www.163.com/dy/article/H9TRPK4R05198CJN.html

3.https://finance.sina.com.cn/tech/2022-07-02/doc-imizmscu9782108.shtml

4.https://finance.sina.com.cn/tech/internet/2022-07-19/doc-imizirav4290786.shtml

5.https://new.qq.com/omn/20220621/20220621A06YSZ00.html

6.https://www.163.com/dy/article/HA36GMOK05119734.html

7.https://www.counterpointresearch.com/china-foldable-market-trends-favor-domestic-brands

8.https://www.canalys.com/newsroom/global-smartphone-market-Q2-2022