“十一”假期旅遊觀察：“慢”遊小衆地 玩出“鬆弛感”

國慶假期，不少遊客選擇前往浙江紹興乘坐烏篷船，在浙東運河越城段體驗水鄉風情。史家民攝

四川九寨溝碧家小築民宿充滿藏風藏韻的特色大廳。途家供圖

作爲2024年最後一個法定假期，“十一”黃金週延續了“五一”、端午假期的火爆態勢，居民旅遊消費熱情高漲。中國城市報記者從文化和旅遊部獲悉，經文化和旅遊部數據中心測算，國慶節假日7天，全國國內出遊7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內遊客出遊總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

綜合各大旅遊平臺分析，市場迴歸常態的特徵更爲明顯，高性價比出行催生“慢充式旅遊”；同時，縣域旅遊市場增長迅速，黑馬目的地頻頻涌現；出境遊方面，中國遊客爲全球旅遊業注入發展新動能。

錯峰出遊人羣多

“慢充式旅遊”盛行

隨着旅遊業的高速復甦，機票、酒店等供應鏈穩步恢復。據攜程數據，2024年上半年，中國酒店保有量持續增長，新開業酒店超2.3萬家，新增房間規模100萬間。這在一定程度上減輕了用戶“搶”的心態。從遊客需求側看，旅遊仍是“自我充電”的重要途徑，但不少遊客已不再追求特種兵式旅遊的“快充”，而是偏向更隨性、更鬆弛的“慢充”，在旅途中的停留時間也明顯增加。再加上供應足、價格穩以及假期中價格回落的利好，使得不少遊客追求錯峰遊、撿漏遊和臨時預訂。

去哪兒大數據顯示，選擇錯峰出行，單單機票成本就能省下一半，更能避開“人從衆”的擁擠景區。9月27—28日，第一批“搶跑”國慶出遊的遊客就出發了，他們的回程高峰在10月2日—10月3日。以北京爲例，“搶跑”出發國內航線機票預訂均價裸價是每張950元，較9月30日—10月1日出行高峰低三成；而提前返程機票均價是每張540元，比10月6日—7日返程高峰機票均價低六成以上。

“今年國慶出行高峰期較往年更長，從9月27日一直持續至10月9日；機票價格變動曲線較爲平緩，峰值較低，極端價格跳水情況較往年國慶假期更少。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，少了“高開低走”，更爲平滑的機票價格曲線對於出遊人羣而言更加友好，也推動了黃金週整體出行人次上升。

攜程研究院分析師毛琳表示：“錯峰出遊將爲行業帶來巨大變化，航司的價格體系和酒店的房態管理或將面臨升級，而這也對產業鏈完善和業態精細化運營提出了新要求。”

而主打輕鬆性、度假感的郵輪遊，以及以私密性和靈活度爲亮點的租車自駕遊等項目，在這個長假迅速崛起。飛豬數據顯示，“十一”假期國內租車預訂量同比去年增長超四成。假期前一個月，飛豬國際郵輪的預訂量較2019年同期增長超130%。

小衆目的地成黑馬

縣域旅遊人氣火爆

時間充裕、氣候適宜，讓國慶假期出行的遊客更熱衷於探索遠距離的寶藏目的地。在此背景下，一批黑馬目的地涌進人們的假期旅遊攻略。去哪兒平臺搜索數據顯示，“人少”“小衆”“反向”是國慶期間搜索熱度躥升幅度最大的詞彙。

挖掘“人少景美”的“寶藏小城”，收穫超高性價比的旅行體驗，一直是年輕遊客熱衷的“旅行意義”。今年“十一”假期，婺源、騰衝、桐廬、阿爾山、西昌、開平、平潭等城市成爲熱門“寶藏小城”旅遊地。馬蜂窩未知旅行實驗室“蹲個小城”系列視頻推薦的開平、犍爲、利川熱度上漲明顯，其中風格多元混搭、“鬆弛感”滿滿的廣東開平更是吸引了大量省內外遊客前來遊玩，熱度漲幅高達220%。

同程數據顯示，“十一”假期，熱門遊戲《黑神話：悟空》帶火的山西臨汾隰縣小西天旅遊熱度同比上漲超過20倍。隰縣文旅部門在節中發佈《再致小西天廣大天命人的一封信》，表示通過提供免費擺渡車，開放機關、企事業單位停車區等措施便利遊客出行，同時呼籲遊客共同呵護文保建築。

與小衆目的地一同火起來的還有縣域旅遊。據同程數據，2024年“十一”假期，國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤。其中，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。

同程研究院方面分析，越來越多的城市居民在假期前往低線城市和小衆旅遊目的地，而相關航線短期供給增速低於需求增速，導致票價上漲和票量緊張。

去哪兒數據顯示，假日期間酒店預訂增幅最高的是小城及縣城，縣域高星酒店尤其火爆，預訂量同比增長五成。“國慶期間，熱門目的地處處‘人從衆’，去縣城‘反向旅遊’成爲越來越多人的選擇。”蔡木子說。

在途家平臺上，縣域民宿“十一”預訂量同比增長超五成，客人足跡覆蓋1393個縣級行政區。

縣域旅遊的火爆離不開便捷交通的助力。今年8月底，黃龍九寨站高鐵通車，從成都最快只需要1小時39分鐘即可到達此站，大幅縮短了原本要七八個小時的乘車時間。“對遊客而言，以往來九寨溝最大的痛點就是交通不甚方便。隨着高鐵的貫通和公路體系的逐步完善，自助遊的客人能夠通過多種交通方式高效率地前來遊玩。”九寨溝縣碧家小築客棧房東小碧對當地交通條件的提升深有感觸，並稱今年“十一”期間，當地旅遊市場迎來了客流爆發。

在碧家小築裡，房東小碧還爲遊客提供免費的藏族服裝體驗項目。據小碧介紹，在藏區，穿上藏族服飾進行遊覽是廣大遊客感受當地文化最直接的方式，能夠在藏風藏韻的空間裡收穫美好的旅行時光。同時，房東還將九寨溝藏族原住民留下的百年木屋改造成具有藏族特色的大廳，供客人圍爐茶敘、賞樂讀書、品飲青稞酒酥油茶……

途家民宿高級副總裁胡陽表示：“如今，有越來越多的人願意去縣城深入探索遊玩，更加體現了縣域旅遊的深厚潛力。要持續完善交通體系、打造更優質的配套設施，如此才能持續吸引客羣，助力整個縣域旅遊市場及縣域民宿經濟走向正循環。”

出入境旅遊亮點足

假日市場國際聯動

“鬆弛感”同樣延伸到了出境遊。據飛豬數據，今年國慶假期，“鬆弛感滿滿”的海島度假成爲熱門的出境旅遊玩法。在飛豬國慶期間預訂最熱的10款境外玩樂商品中，馬來西亞、泰國、濟州島等海島度假套餐佔比達一半以上。

途牛數據顯示，中國香港、中國澳門對內地遊客依舊保持着強大吸引力，成爲國慶期間的熱門目的地。香港維多利亞港舉辦的國慶特別版音樂匯演及煙花秀備受矚目，成爲一系列慶典活動中的亮點之一。這場融合了音樂、燈光與視覺藝術的盛宴，吸引了數以萬計的遊客前去觀賞。

值得一提的是，出境遊正在發生結構性變化。蔡木子分析，由於更多國家免籤，再加上更便宜的機票和酒店價格，越來越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國遊玩，其目的地主要以東南亞國家爲主；新一線城市居民出境遊訂單體量正迅速逼近一線城市，在去往某些國家旅行上的佔比已超過一線城市；一線城市居民出境遊訂單量的增幅雖然不高，但旅行半徑更大、客單價更高。

我國入境遊方面增長更爲明顯，免籤“朋友圈”擴容效應顯現。攜程數據顯示，國慶假期，攜程入境遊日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天；意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境遊旅客日均訂單量同比增長超過3倍；上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州、青島、天津、廈門、昆明、張家界成爲排名前15的入境遊熱門目的地。

■中國城市報記者 張亞欣