上半年國內遊戲市場用戶規模6.74億 銷售收入逾1400億元

本報記者 李哲 許心怡 上海報道

2024年7月25日，中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在上海浦東嘉裡大酒店召開。中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君在會上對外發布《2024年1—6月中國遊戲產業報告》（以下簡稱“《報告》”）。

《中國經營報》記者瞭解到，今年1—6月，國內遊戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%，增長趨勢較爲平穩。遊戲用戶規模6.74億戶，同比增長0.88%，再創新高。其中，自主研發遊戲海外市場實銷收入85.54億美元，同比增長4.24%，主因是部分新上線產品出現了爆款，帶來明顯增量。

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山表示，聚焦當下，遊戲產業生機涌動，市場營收穩步增長。遊戲作爲數字產業不可或缺的組成部分，2024年上半年總產值超過1400億元，用戶擴展規模空前，遊戲產業正在中國式現代化、文化數字化征程中扮演着越來越重要的角色。

國內細分市場方面，移動遊戲佔國內遊戲市場實銷收入的73.01%，略有下滑，但仍居主導地位；客戶端遊戲佔比持續升高，爲22.93%；網頁遊戲則繼續萎縮，佔比爲1.59%。

其中，1—6月移動遊戲市場實銷收入1075.17億元，同比增長0.76%；客戶端遊戲市場實銷收入337.63億元，同比增長2.49%；網頁遊戲市場實銷收入同比下降1.88%，整體規模爲23.4億元，延續下滑趨勢，降幅有所收窄。

主機遊戲市場方面，1—6月實銷收入7.97億元，同比增長6.6%。

值得注意的是，今年上半年小程序移動遊戲（俗稱“小遊戲”）延續增長勢頭，實現收入166.03億元，同比增長60.5%。其中內購產生的實銷收入90.98億元，同比增長81.56%；廣告變現收入75.05億元，同比增長40.75%。小遊戲市場收入已連續三年保持高速增長，其中內購收入佔比也在逐年提升。

此外，《報告》中提到，1—6月，電子競技遊戲市場實銷收入691.43億元，同比增長7.24%。張毅君表示，頭部電競遊戲的穩定長線運營和新品推出，使電競遊戲市場保持着連年增長勢頭。上述收入主要來源於電競遊戲產品，不包含電競直播、俱樂部運營和賽事活動等收入。

《報告》顯示，模擬經營類佔比從去年的5.28%增至今年的9.97%；MOBA類由去年的3.83%增至今年的9.07%；放置類佔比由去年的3.95%增至今年的7.5%。以上三類產品收入增幅明顯。

與此同時，一些遊戲品類則在今年上半年遭遇下滑。此前收入佔比較高的射擊類降至7.60%，休閒類則降至3.92%，以上兩類產品收入降幅明顯。

此外，二次元移動遊戲市場實銷收入158.45億元，同比減少5.39%。張毅君提到，主因是頭部老產品生命週期進入尾聲，而新產品潛力尚未得以完全釋放。

休閒移動遊戲市場在今年上半年實現收入160.3億元，同比下降4.04%。其中內購產生的收入105.78億元，廣告變現收入54.53億元，較去年同期均有所下滑。

《報告》顯示，從全球來看，上半年，美、日、韓仍爲我國移動遊戲市場的主要海外市場，佔比分別爲33%、15.66%和8.82%，合計佔比達57.48%，同比略有下降。德、英、法三國市場佔比合計9.85%，也呈微降之勢。但值得關注的是，澳大利亞和意大利的佔比進入前十。

在海外市場收入排名前100位的自研移動遊戲中，策略類佔比仍然最高，爲32.66%；角色扮演類佔比10.48%，同比下降幅度較大。

《報告》指出，2024年上半年，遊戲產業作爲我國數字經濟的有機組成部分，堅持走高質量發展之路，積極承擔穩定預期、穩定增長的重要職責，服務於國家促發展穩就業的戰略佈局，爲國民經濟保持回升向好態勢作出了應有貢獻。

張毅君表示，上半年我國遊戲產業在重壓下保持平穩增長，在挑戰中堅持蓄力前行。下半年將有一批被行業和市場期待的新產品面世，有望爲產業的持續增長提供新的助力。

（編輯：董曙光 審覈：吳可仲 校對：顏京寧）