山與筆的邂逅中藏着文旅IP新範式

門票訂單量同比增長770%，山嶽型景區在今年清明假期閃亮出圈。不少遊客感嘆：“爬山會治服每一個嘴硬的人”。與此同時，邁點觀察到，不止於“治服”，巍峨高大的山嶽型景區正千方百計想要與更多遊客達成精神上的契合。近期，三清山風景區和上海閱文集團起點讀書共建了“雲上書店”，還發起了全國網絡文學徵文活動。

一個山嶽型景區與一家網絡文學公司會碰撞出怎樣的火花?這個合作模式對於其他景區而言又有怎樣的借鑑意義?

簽約閱文，掘金網絡文學圈層

熟悉網絡文學的人一定知道起點中文網。作爲網絡文學市場的開拓者，起點中文網截止目前已經發展了20多年，並在歷史沿革中，演化發展爲閱文集團(股份代號：0772)。

圖源：閱文集團官網

致力於建立廣泛而優質的華語IP宇宙，閱文集團培育和開發的核心IP及衍生覆蓋文學、動漫、影視、遊戲等多樣化的數字娛樂形態，並努力和線下真實生活融合，實現用戶全面精神需求。截止目前，閱文集團已成功輸出包括《慶餘年》、《鬼吹燈》、《斗羅大陸》、《全職高手》、《贅婿》在內的動畫、影視、遊戲等領域的IP改編代表作。

在閱文集團飛速發展的這幾年也是中國網絡文學蓬勃發展的時期。據中國社會科學院文學研究所數據顯示，2023年網文產業整體市場規模突破 3000 億元，其中網絡文學 IP 市場規模達 2605 億元，同比增長百億;作爲上游的網絡文化市場規模則從2018年的159億元增長到2023年的404億元，年複合增長率達到20.5%，行業規模實現快速擴張。2023 年，網文作者規模新增 225 萬人，達2405萬人;作品數量新增 420 萬，達3620萬部;用戶數量新增 4500 萬，達5.37億，持續創出新高。

不論是從市場規模來說，還是從用戶數量來說，本次簽約並不止步於三清山風景區簡單的“觸網”，而是對於千億市場規模的網絡文化圈層的一次精準對接，更是一次山嶽型景區文旅融合發展新路徑的積極探索。

作爲本次戰略合作的另一個主角，“天下第一仙峰，世上無雙福地”三清山風景區是世界自然遺產、世界地質公園、國家重點風景名勝區、國家AAAAA級旅遊景區、全國愛國主義教育示範基地、全國文明風景旅遊區示範點、中國最美的五大峰林、國家綠色旅遊示範基地。諸多名片加身背後最被世人所關注的是其深厚的道教文化底蘊——玉京、玉虛、玉華“三峰峻拔，如道教三清列坐其巔”。

三清山道教始於晉代葛洪，據史書記載，東晉升平年間(357-361)，煉丹術士、著名醫學家葛洪與李尚書上三清山結廬煉丹，著書立說，宣揚道教教義。唐朝道教大興，三清山的道教隨之興盛，香客絡繹不絕，並營建了三清山上第一座道教建築——老子宮觀(也就是現在的“三清福地”)。到北宋，道教建築成批出現，葛仙觀、福慶觀、靈濟廟、風雷塔等，堪稱“中國古代道教建築的露天博物館”。

它們承載着繁盛的道教文化，將爲本次全國網絡文學徵文活動中的網文作者提供源源不斷的創作靈感。通過閱文集團，三清山風景區能將自身秀美的自然景觀和深厚的道教文化融於網絡文學作品中。這些或文字或聲音或動漫，甚至於影視、遊戲等多元的內容形態，可以將三清山風景區的獨特文化價值傳送到每個網文用戶的面前，讓他們以更爲立體的方式感受三清山風景區的美，吸引他們到景區實地打卡。以文化和旅遊部恭王府博物館與閱文集團主辦的“閱見非遺”第一屆徵文大賽爲例，活動共收穫6萬部非遺題材作品，讓網文愛好者更好的瞭解非遺。

正如今年全國兩會期間，中國作家協會副主席閻晶明所建議那般：“各地文旅部門把握文旅消費升級新趨勢，將網絡文學IP優勢融入到本地旅遊場景中，着力打造虛擬現實展、沉浸體驗展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業態新場景，‘圈粉’年輕一代，提高主題文旅項目的社會價值和經濟效益。”

發力網絡文學IP，打造新質生產力

借力本次合作，聚焦“文旅+網絡文學IP”，三清山風景區以網絡文學徵文活動爲切入點，開啓了網絡文學作家圍繞“世界自然遺產”的創作旅程。不止於此，上海閱文集團副總裁、執行董事黃琰表示，雙方將圍繞起點知名網文IP《道詭異仙》，開展主題徵文、線下空間拓展等合作，共創文旅IP。

《道詭異仙》是閱文集團全球華語IP榜單中的重磅作品，全網話題量突破10億，登頂中國小說學會年度中國好小說網絡文學榜首，讀者稱其“創造了一種新穎奇幻的東方美學”。作者狐尾的筆也憑藉該書獲得“年度新銳作家”榮譽，被譽爲“橫空出世的網絡文學新星”。

作爲道教發源地之一，具有深厚歷史文化底蘊的三清山風景區與《道詭異仙》天然契合。以三清宮爲例，這座三清山道教文化的標誌性建築東倚聚仙台，南靠九龍山，西鄰演教殿，北踞龜背石，佔據了三清福地藏風聚水的最佳風水寶地，共有宮、觀、殿、府、坊、泉、池、橋、墓、臺、塔等三清山石刻古建築及石雕260餘處。這些獨具特色的景觀都能成爲《道詭異仙》的線下拓展空間，並能藉此在網絡文學圈層展現獨特的地域文化魅力。

待合作正式落地，這將爲三清山風景區文旅經濟可持續發展注入全新動力。對於網文重度讀者而言，選擇親身走進三清山風景區感受一番《道詭異仙》所營造的奇妙異世界或將成爲常態;對於網文作者來說，將三清山風景區作爲作品的靈感繆斯更是常見。

在這場文旅和網絡文學IP的“雙向奔赴”中，一個更具地域辨識度、人羣感知度的景點形象呼之欲出，引領山嶽型景區進入更爲高階的發展階段。換言之，網絡文學IP的加持賦能將爲三清山風景區打造新質生產力。

景區+網絡文學打造文旅IP新範式

近年來，“文學IP+文旅”的流量風暴已經轉變爲各地文旅經濟發展的有機動力。以《繁花》爲例，文學作品改編爲電視劇的熱播，讓僅有數百米長、幾米寬的黃河路成了上海旅遊的“頂流”。再比如《漫長的季節》《沉默的真相》和《去有風的地方》都不約而同的爲東北、重慶和大理提供城市旅遊吸引力。

文學與旅遊相互成就。“讀萬卷書，行萬里路”，文學出現便與旅遊有着千絲萬縷的關係，可以說“經典的每一道溝壑裡，都藏着富礦”。比如唐詩宋詞中的主角鸛雀樓、滕王閣、黃鶴樓、岳陽樓今天依然是旅遊勝地;沈從文的《邊城》將鳳凰古城推到大衆眼前;陳忠實的《白鹿原》成爲陝旅集團綜合景區白鹿原影視城的原型;雨果的《巴黎聖母院》成爲法國旅遊必打卡的勝地。不止文學經典作品中撰寫的場景，文學巨匠的生活故地也成爲遊覽聖地。

而今，高達5.37億的網文用戶規模讓網絡文學成爲創作熱土。中國作家協會黨組成員、書記處書記胡邦勝表示網絡文學是中國式現代化催生的文學新形態、中華民族現代文明的新表達、世界瞭解中國的新渠道、文化強國的新載體、互聯網時代最具活力的文學生力軍，已經成爲當代中國社會主義文學的重要組成部分。閻晶明認爲，各地文旅行業引入網絡文學IP資源，開發多樣化的IP文創產品，聯合網絡文學平臺建立線上線下立體化的銷售及宣傳渠道，爲遊客提供個性化、特色化的文旅體驗，更爲當地文化和旅遊產業持續注入新的活力和創意。

如何有效運用網絡文學IP影響力爲景區賦能成爲各地文旅部門強烈關注的內容。

觀察文旅市場，各地景區紛紛行動。“仙境張家界”2023年網絡文學交流採風周暨網絡作家高級研修班邀請網絡作家參加學習交流，並前往武陵源景區、天門山景區採風，讓網絡文學成爲景區宣傳的良好助力;景寧畲族自治縣成立了畲鄉網絡文學村，爲網絡作家工作室提供入駐地，打造了大神樹屋、作家驛站等極具畲族特色的文學創作空間，培養網絡文學創作人才、孵化優質網絡文學IP……

對比簡單的採風活動，三清山風景區已經邁出了與網絡文學頭部集團閱文共創文旅IP的第一步，這對於拓展深化網絡文學和旅遊產品之間的融合具有歷史性的意義。

首先，伴隨利用閱文IP《道詭異仙》共同開發文旅品牌的成功，三清山風景區也將成功打造可持續化發展的網絡文學IP文旅消費場景。其次，三清山風景區與閱文集團的合作不僅爲景區在網絡文學IP開發上提供了新啓蒙，還通過多元化的落地形式爲文旅IP的創造探索了新範式，使之像熱帶雨林一樣生生不息，成爲文旅行業可持續發展的新引擎。

自古文學和旅遊就關係密切，邁點期待三清山風景區和閱文集團的創新性合作能爲文旅行業提供更多有價值的借鑑案例，也希望未來在文旅行業看到更多像三清山風景區這樣的網絡文學IP賦能，爲景區引流創收，聚效成力，推動文旅行業的高質量發展。