瑞幸：賣奶茶背後的多面財經 9.9元大戰

【瑞幸高調進軍奶茶賽道，引發市場關注】瑞幸近期在新茶飲領域動作頻頻，攪動了行業格局。8 月 11 日，官宣劉亦菲爲全球品牌代言人及茶飲首席推薦官，次日即開啓“送 1 億杯 9.9 下午茶”活動，其新茶飲產品以 9.9 元的優惠價吸引消費者，而市場同類產品售價普遍二、三十元。有報道稱，瑞幸推出的“輕輕茉莉”茶飲與霸王茶姬的“伯牙絕弦”口感相似，且瑞幸價格更低。【瑞幸賣奶茶原因多樣，面臨多重挑戰】瑞幸並非首次涉足茶飲，此前就有相關產品，只是咖啡業務更受關注。認爲，瑞幸因咖啡增長乏力拓展茶飲品類，其最新財報顯示，今年二季度淨新開門店 1371 家，門店總數達 20000 家，二季度總淨收入 84.026 億元，同比增長 35.5%，但淨利潤 8.71 億元，同比下降約 12.8%，營業利潤率也下滑。同時，同店總營業額和單店收入數據下滑，開店速度放緩。基於經營和財務壓力，瑞幸加碼新茶飲業務。【瑞幸經營模式類似奶茶店，面臨近憂與挑戰】瑞幸的發展模式與傳統咖啡店不同，更像奶茶店，靠招商加盟和小店模式快速擴張。其面臨財務壓力、庫迪競爭等近憂，以及品牌高端化和出海的挑戰。庫迪發展迅猛，影響到瑞幸。瑞幸在品牌向上和國際市場拓展方面面臨困難，海外市場發展步伐較慢，在新加坡僅有 37 家門店，進入馬來西亞等市場也面臨諸多挑戰。【瑞幸發展成就與多面性並存】瑞幸如今成就值得稱讚，推出新茶飲新品並加碼營銷，但背後的多面性值得關注。