全球財經連線｜《黑神話：悟空》火爆全球：文化與遊戲何以“同船出海”？
南方財經全媒體記者 李依農 見習記者樑旭琦 上海、廣州報道
國產3A遊戲里程碑：《黑神話：悟空》
8月20日上午，國產3A遊戲《黑神話：悟空》正式上線，迅速成爲全網焦點。攜中國神話的壯闊故事和陝北說書的非遺文化之聲，通過實景技術重現山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等歷史遺址，這款遊戲以全新的視角展現中華文明的深厚底蘊。目前，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的好評率維持在95%以上。
當晚，該遊戲在Steam平臺的同時在線人數達到峰值222萬，超過了年初極受歡迎的《幻獸帕魯》，成爲Steam歷史上同時在線人數第二多的遊戲。根據國內遊戲銷量榜，截至20日，《黑神話：悟空》在Steam已售出超300萬份，若加上Wegame、Epic和PS平臺，總銷量已超過450萬份。
中國是全球最大遊戲市場，2023年的銷售收入超過3000億元，但主要份額是手機遊戲。目前3A遊戲市場主要被日本、美國、法國等國家的遊戲公司主導。《黑神話：悟空》承載着國內玩家對首部真正意義上國產3A遊戲的期望，它的爆火對中國遊戲產業發展而言具有怎樣的意義？能否捲起中國遊戲業數智化巨浪？相關解讀，我們來連線中信建投證券傳媒互聯網首席分析師楊艾莉。
創意能力是行業核心推動力
楊艾莉：通常來說，一款3A遊戲大作主流的團隊配置通常約爲300人，但遊戲科學公司在開發《黑神話：悟空》項目時，其團隊規模大約爲150人。
長期以來，大家認爲遊戲行業背後一定需要龐大的資源、資本或人力投入。然而，我們看到一家創業公司，僅憑藉自身的創意能力和對項目的情懷，就能用150人的團隊取得行業中300人團隊的效果，我認爲這對整個遊戲行業帶來了很大的啓發。
雖然整個遊戲行業具有較強的工業化屬性，流程分工非常緊密且嚴密，但我們也應該看到，行業背後仍然是製作人員、創意人員的核心創意能力在驅動。這也告訴了市場和產業，即便是創業團隊，即便不是頭部遊戲公司，只要具備優良的創意能力和相應的執行能力，仍然可以創造出市場和玩家認可的優秀遊戲產品。
從一家充滿創意的公司到成功製作出讓所有人驚豔的遊戲，我們能看到遊戲產業自身的蓬勃生機和活力。
利用遊戲創新跨越文化障礙
楊艾莉：對於這一深植於中國文化的IP，《西遊記》也趁着遊戲的熱潮在海外市場獲得了一次良好的傳播。從這個角度來說，遊戲科學通過這個項目爲行業樹立了一個優秀的範本。
中國傳統文化存在許多可以挖掘的內容。而接下來，對於行業的從業人員來說，一個核心的命題在於這些IP對中國玩家來說是容易接受的，但如何讓純粹的外國玩家接受這樣的內容？遊戲科學在某種意義上使用了一種全球通用的視覺和技術語言，實現了遊戲產品的全球共鳴。
後續，中國內容公司想要出海，一方面需要找到具有中國特色的文化元素；另一方面，考慮到產品的全球發行及其潛在的全球影響力，更應該運用全球用戶都能接受的語言、敘事方式和形象進行傳播和展示。
內容產業是一個經典的供給創造需求的行業。每個用戶內心對於他們想要的、喜歡的內容產品的概念並不算清晰，所以文化行業未來的發展關鍵在於內容的多樣化，由此帶來豐富的供給，創造出文化內容消費的蓬勃需求。
“遊戲+文化”同船出海
《黑神話：悟空》不僅以精美的遊戲設計受到稱讚，更因大量精準還原的中式古建築而備受矚目，成爲了傳播中國文化的新窗口。在各大社交媒體平臺上，不少遊客分享他們在這些歷史地點的親身體驗和打卡照片，音樂愛好者演奏遊戲主題曲，文學愛好者深入分析《西遊記》中的經典角色和故事，引發了對中國傳統文化的高度關注。
根據《2024年1-6月中國遊戲產業報告》，今年上半年，國內自主研發的遊戲在海外市場的收入達到了85.54億美元，同比增長了4.24%。國產遊戲的國際化過程中，經典IP如“三國”“西遊”等在海外市場掀起了一股新的熱潮。
傳統文化IP走向國際，既需保留其核心的文化精髓，又要用創新打破固有印象。《黑神話：悟空》以遊戲爲載體，將中國傳統文化元素與現代技術相結合，這種“遊戲+文化”同船出海的模式爲何能夠帶來1+1>2 的效果？對未來文化產業的發展方向帶來了哪些啓示？我們來聽聽中國（深圳）綜合開發研究院港澳及區域發展研究所副主任研究員劉雪菲的觀點。
打破傳統文化輸出固有模式
劉雪菲：在我看來，這部遊戲成功的關鍵在於它將中國傳統文化與現代遊戲技術相結合，突破了中國文化傳統輸入和輸出的固有模式。通過以更易於被大家感知和普世的方式，將技術和文化的融合成果傳遞給全球玩家。
此外，《黑神話：悟空》憑藉高質量的圖形、複雜的劇情設計和互動體驗爲傳統文化注入了新的生命力，使其在國際市場更具吸引力。比如，遊戲通過重新構建《西遊記》中的經典故事和人物形象，使古老的故事又煥發了新的活力。玩家在這個過程中不是被動地接受文化信息，而是通過一種交互的形式，形成對中華文化的認同和共鳴。
未來，文化輸出還需要在頂層設計中融合更多的價值觀、文化與理念，通過全球化的IP矩陣，去進一步傳播。
文化出海需全球視野
劉雪菲：文化產業的各個領域，無論是遊戲、文學還是影視作品，都需要處理好創新與傳承的關係。只有將傳統文化繼承好，再依託於創新技術，才能實現文化與技術的深度融合，使得文學作品和文化IP煥發新的生命力。技術不僅是文化表達的工具，更是增強文化傳播力和吸引力的重要手段，但其核心仍然是文化本身。
此外，遊戲帶來的沉浸式體驗和互動性與未來的發展和消費趨勢相契合。如何打造深度的互動體驗，使文化產品更易於被受衆接受，甚至主動參與其中，是我們需要思考的問題。這種互動不僅限於遊戲領域，還可以擴展到虛擬展覽、數字化博物館等，通過沉浸式體驗增強受衆的文化認同感和深度體驗。
最後，關於文化出海，保持本土文化特色的同時，還需具備一定的全球視野。如何通過更精準的市場定位和文化表達，提升文化傳播的效果，是所有文化產業從業者需要思考的重要問題。
遊戲引領投資新趨勢
《黑神話：悟空》的火爆上線也極大帶動了相關A股概念股的上漲。截至北京時間8月21日收盤，遊戲出版方浙版傳媒報10.53元，連續6個交易日上漲，累計漲幅達27.33%。遊戲的熱度還提升了山西文旅板塊的關注度，其中，山西高速的股價一度漲至9.91%，最終收漲7.05%。
《黑神話：悟空》成功上線，對A股市場的影響如何？未來投資者對中國3A遊戲公司的興趣和投資趨勢可能會如何發展？一起來聽聽天風全球前瞻產業研究院聯席院長孔蓉的分析。
《黑神話：悟空》帶來市場“破圈”效應
孔蓉：《黑神話：悟空》對於A股市場的影響是一個讓大家非常振奮的文化現象，它在國際上也已經展示出一定的影響力，這種現象級的內容對市場產生了顯著的“破圈”效果。這種“破圈”爲整個傳媒板塊帶來了新的機會，增強了投資者對未來整個內容板塊的期待。這裡的影響不僅限於中國遊戲內容產品，還包括其他類型的中國文化產品的出海，這也象徵着中國內容產品的水平和標準即將邁向新的臺階。
因此，從當前產業鏈的投資角度來看，投資者應關注幾個主要領域：首先是遊戲行業的機會，其次是IP版權類的機會，最後是IP衍生品相關的機會。這些領域預計將因《黑神話：悟空》而受到積極影響，爲相關行業帶來更廣闊的發展前景和市場機遇。
激發市場投資熱情
孔蓉：隨着中國3A遊戲的成功，大家對未來中國遊戲行業3A級作品的期待更加高漲。這些高質量的作品不僅給中國遊戲行業的3A級大作提供了一個非常明確的指南針，即從中國文化出發，結合目前中國遊戲的工業化水平，展示了能夠製作出符合3A標準的大作。這對整個中國遊戲行業來說是一個標誌性的進展。
從投資角度看，這種成功激發了市場對未來高質量遊戲項目的更多期待。這已經成爲整個市場最關注的一個主題，無論是上市公司還是投資人，都爭先恐後地想要去體驗這款遊戲，以便把握未來的投資和發展機會。
（市場有風險，投資需謹慎。本節目嘉賓意見僅代表本人觀點。）
策劃：於曉娜
監製：施詩
編輯：李依農
記者：李依農 見習記者樑旭琦
製作：李羣 蔡於恬
拍攝：胡凱文
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海外運營編輯：莊歡 吳婉婕 龍李華 張偉韜