全民直播時代，餐飲行業如何抓住流量密碼？抖音美好生活直播節給你答案
（原標題：全民直播時代，餐飲行業如何抓住流量密碼？抖音美好生活直播節給你答案）
近年來,科技進步帶動了新一輪的流量變革,隨着短視頻、直播等新內容流量的快速爆發,爲衆多商家開拓了線上營銷的新戰場。2021年6月,抖音平臺推出首個本地生活直播節IP活動"美好生活直播節",幫助本地商家拓展營銷陣地,探尋發展增量。
自2020年起,直播帶貨成爲拉動經濟消費的熱門方式。直播帶貨的互動性更強、親和力更強,能夠有效拉近商家和消費者之間的距離,爲本地商家打開更大的生存空間,挖掘出一個無限誘人的利潤陣地。
因此通過抖音平臺做營銷推廣,成爲了越來越多本地商家的選擇。不論是商家自己拍視頻做直播、還是邀請美食達人探店,都能多角度地觸達消費者,不斷提升品牌熱度,吸引更多人到店消費,持續拉動銷量轉化。
抖音首個本地生活直播節,商家迎來流量藍海!
2021年6月20日至2021年6月30日,抖音平臺推出首個本地生活直播節IP活動"美好生活直播節",全國15個城市上千個商家同期開播,推薦城市美食、休閒遊玩等優質好店的優惠活動,激發本地百姓在吃喝玩樂品類的消費行爲。更有明星、達人親自上陣,直播推薦活動信息,幫助本地商家在活動期間獲取更多的線上曝光機會。
此次活動,一爲商家提供宣傳活動的窗口,二爲本地百姓提供優質商家信息及產品福利。
活動期間,主話題#美好生活直播節在抖音+今日頭條高頻傳播,直播節活動總曝光過億。
美好生活直播節期間,在巨量引擎北京本地直營中心的幫助下,北京本地商戶加入直播節活動,通過商家開播和達人探店等直播形式增加曝光機會,直播場次超過80場,平均每場直播3小時以上,直接拉動商戶銷售額增長突破450萬。
直播4小時,銷量突破 70萬
美好生活直播節期間,北京抖音美食達人@小明粗去探店【重八牛府】,直播4小時,吸引37.6萬人觀看,爲商家達成了良好的曝光效果。
直播過程中通過抖音DOU+投放爲直播間吸引人氣、提高小風車點擊量,直播間在線人數穩定保持在2000人以上,最終帶來了70萬的銷售額,直播當晚就有顧客到店使用。
餐飲商家【金掌勺】抖音企業號僅有161粉絲,通過巨量引擎北京本地直營中心的商家直播培訓後,在工作人員的輔導協助下首次嘗試直播,成果斐然。
【金掌勺】企業號直播2.5小時,累計觀衆12.1w,企業號加粉2261,銷售額突破7.5w。
有人認爲抖音是品牌陣地,難以在短期內帶來明顯的轉化。但其實,抖音不僅是大品牌的品牌陣地,同時還可以爲門店有效引流,對於新品牌、地域性品牌,更是低成本引流的平臺。
在本次美好生活直播節活動中,北京本地衆多商家通過短視頻+直播雙維形式快速獲取內容流量,釋放線上內容種草勢能,爲線下門店精準導流。
本次直播節也發動了衆多北京本地達人進店拍攝,豐富商家內容矩陣,形成本地口碑營銷勢能。
建立抖音營銷陣地,幫助合作商家探尋發展新增量!
截至2021年6月,抖音日活躍用戶數已經突破6億,日均視頻搜索量突破4億。以餐飲行業爲主的本地商家競爭向來激烈,在當下的環境中想要殺出重圍,就需要利用更加創新的線上營銷模式,抓住活躍在抖音上的廣大消費者。
美好生活直播節期間,巨量引擎北京本地直營中心多次爲合作商家開展直播培訓,包含線上+線下的課程培訓和工作人員全程跟播實踐,助力本地商家線上營銷轉型,解鎖門店直播的增長秘籍。
未來,巨量引擎直營中心還將挖掘更多本地生活新趨勢和新玩法,幫助商家建立抖音短視頻內容營銷陣地,打通線上內容消費到線下生活消費場景,爲商家帶來切實的流量增長和銷售轉化,激發生意新可能!