跑鞋市場風起雲涌，誰贏了？

11月6日，北京馬拉松鳴槍正式開啓。本次馬拉松共有15351的人蔘與。跑步已經成爲大部分人開始運動或者走出戶外的第一選擇，無論是隨性還是專業，一雙專門的跑鞋是必不可少的。

我國預計核心跑者和大衆跑者的人羣分別爲1億人和3億人，如果保持每週3次運動的頻率，一年至少需要新買2雙跑鞋。根據已有數據推算，我國目前跑鞋市場規模在1700億元左右。這塊蛋糕這麼大，運動品牌廠商們自然不會放棄。近幾年，跑鞋市場風起雲涌，誰贏了，誰又輸了？

在今年北馬的跑者中，選擇耐克的跑者最多，佔比達到44.1%。可見，即使在經歷新疆棉事件後，耐克的產品力和品牌力所遭遇的衝擊力並不大。而阿迪達斯的佔比數據比2019年下滑4%，下滑幅度雖然不大，但在跑者成績會超過3小時的比賽中，阿迪達斯的佔有率出現了斷崖式下跌。阿迪達斯最大的問題在於目前缺少適合大衆跑者的較高配置跑鞋和中階性能款跑鞋，低檔位產品線沒有代表產品。

耐克和阿迪達斯在中國仍是龍頭，亞瑟士卻沒有那麼幸運了。2017-2018年，亞瑟士還有着北馬最受歡迎跑鞋的頭銜，但遺憾的是，這些年亞瑟士在中國市場正在掉隊。在今年的北馬3小時內完賽的精英跑者中，亞瑟士的佔有率只有0.9%，而2018年，亞瑟士的佔有率是12.6%。

亞瑟士產品口碑不錯，緩震技術更是看家本領。但洞察市場的能力稍微遜色，在產品研發迭代反應上似乎跟不上主流形勢。2017年耐克推出了Nike Zoom Vaporfly Elite跑鞋後，碳板跑鞋立刻成爲了速度的代名詞，亞瑟士也就是從這時開始掉隊，市場佔有率一路下滑。再加上亞瑟士在中國的營銷遠遠落後於對手。同時亞瑟士在新疆棉事件先支持後改口的事件更是敗了好感。

值得關注的是，這些年國產品牌正在崛起，在本次北馬中，男子和女子組前三名的跑鞋大部分都是國產品牌，其總佔有率達到了25.6%。其中佔比最高的是特步，達到8.6%，位居第四，和2019年比上升4.7個百分點。這幾年特步的突飛猛進，尤其在專業跑步上的加碼和出品，在精英運動員和跑者中間積累了不錯口碑。至於其中原因，除了特步願意在產品研發上下功夫之外，特步對跑步生態圈的搭建也非常捨得投入，不僅連續辦了7屆跑步節，扶持了10多年跑者服務平臺，更是迄今中國贊助馬拉松賽事及活動最多的品牌。

跑鞋市場的另一個特點是小衆品牌開始冒尖。提到中國喬丹很多人都會想到美國喬丹，在很多人的心目中，中國喬丹似乎總帶點“草根味”。商標的爭議讓其在品牌建設上長期擺爛。翻看2017-2019年北馬的數據，也發現在佔有率完全進不了前十。但意外的是，在今年3小時內完賽的精英跑者中，跑鞋佔有率排名第三的正是這個品牌，說它是最大的黑馬也不爲過。這其中的主要原因是中國喬丹的高性價比。中國喬丹對碳板跑鞋捨得用料導致質量口碑一直不錯。另一方面，一些中國喬丹的碳板跑鞋打折時的價格只有300多元，相比之下實在是不錯的選擇。

除了本土小衆品牌，HOKA ONE ONE作爲一個2009年才成立、2017年才進入中國大陸的品牌，這次北馬佔有率排名第9。雖然名次比較排後，但從某種程度上說明，跑者開始青睞於新興品牌了。

目前爲止跑鞋市場的龍頭品牌仍然佔據大量份額，但中國本土品牌的崛起和小衆品牌的冒尖，已經開始爭奪這塊蛋糕，老一代品牌有着完整的生產鏈和洞悉市場的能力，但新品牌擁有符合消費者的審美和創新精神，跑鞋市場究竟會是誰的天下？未來瞬息萬變，誰贏誰輸都不好說，一切都要等待時間的答案。