帕梅拉站臺！喜茶以輕負擔飲品再強化健康標籤

北京商報訊（記者 張天元）3月25日，喜茶官宣邀請健身博主帕梅拉·萊孚Pamela Reif擔任喜茶2024年"健康推薦官"。雙方圍繞"輕負擔，真健康"的主題，合作並會陸續推出多款輕負擔系列健康茶飲產品，主要涵蓋果茶、檸檬茶、純茶三類口感清爽的茶飲產品，目前共計11款。

事實上，喜茶強化健康標籤已有跡可循，其中原材料一直是其佈局的主要方向。去年10月，喜茶公佈了數十款產品的配方原料和溯源信息，並配上了三方檢測報告；去年9月，喜茶還推出了新茶飲專用真牛乳，標榜不含植脂末和任何添加劑，蛋白質含量高於普通牛奶；同年5月，喜茶推出"甄選茶園標準"，向外界展示甄選茶園各項細節；再之前，喜茶還曾發佈《現制奶茶品質奶原料使用倡議》，呼籲行業全面升級用奶原料品質。

而喜茶的舉動也與行業發展存在關聯。隨着茶飲品類的迅速崛起，對於產品的配料和成分擔憂亦隨之而來，企業便從最初的卷規模、卷價格、卷營銷再到如今的"卷健康"逐步演變。除喜茶之外，霸王茶姬今年2月在上海地區門店全面推行"營養選擇"標識，此前還上線了"熱量計算器"，可自定義計算產品熱量值；茶百道爲證明產品無添加曬出三方檢測報告；奈雪的茶還曾宣佈全面使用0糖天然"羅漢果糖"，將糖分、熱量、脂肪全部降爲0。