歐美大受歡迎 樂高H1財報雙喜

樂高上半年營收和營業獲利雙雙寫下歷史新高。圖／美聯社

玩具市場一片低迷下，產業龍頭樂高（Lego）業績無懼通膨影響，今年上半營收和營業獲利雙雙寫下歷史新高，尤其新推出的積木組合在歐美市場大受歡迎。

樂高28日公佈2024年上半年財報，營收較去年同期躍升13％，達310億丹麥克朗（約46.5億美元）；淨利大幅成長16％，達60億克朗；營業獲利更是飆升26％，達81億克朗。

隨着通膨壓力消退，上半年玩具市場整體僅下降1％，初步跡象顯示有望從去年低迷中復甦。樂高執行長克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示，該公司持續推出各種老少咸宜產品擴大市場，尤其Icons、Creator Expert系列，與《哈利波特》和《星際大戰》等聯名套裝等。

相較其他玩具同業，美泰兒（Mattel）面臨去年靠「芭比」電影銷量竄升的挑戰，同期營收下滑1％；孩之寶（Hasbro）則因eOne撤資，導致營收銳減21％。

克里斯蒂安森指出，消費者在去年傾向選擇售價較低的套裝產品，或乾脆減少開支，整體購買量仍與前一年相同。不過今年的玩具銷量增加，克里斯蒂安森認爲，消費者的開支不會進一步減少。他說：「情況已經穩定下來，我們看到幾乎所有的成長，實際上都是靠購買量帶動。」

克里斯蒂安森指出，歐美市場的銷量依然強勁，然而中國市場持平，當地消費者在大件商品上的支出減少，購買頻率也下降。不過他認爲，中國市場仍具有長期潛力。今年上半新開設的40間樂高門市中，有一半都在中國，下半年60間正在規劃的門市中，有三分之一也將落腳中國。

克里斯蒂安森自豪樂高在永續方面投入大量資金，且達到目標。今年以來，該公司積木中所使用的再生和可回收材料數量，幾乎較去年全年的使用量翻倍，而且他強調，成本並未因此轉嫁給消費者。