歐反托拉斯 盯上Meta分類廣告

歐盟執委會指稱,Meta將線上分類廣告業務Facebook Marketplace與社羣媒體臉書相互結合,意味着臉書自動向用戶提供Marketplace,不論用戶是否想要。

歐盟執委會副主席維斯塔格(Margrethe Vestager)指出:「歐盟最擔心的是Meta將擁有主導勢力的臉書平臺與線上分類廣告服務相捆綁,臉書用戶別無選擇,只能接受Marketplace。」

此外,執委會亦指出,Meta對線上分類廣告對手在旗下臉書或Instagram平臺刊登廣告時,施加不公平的交易條款。

Meta遭到競爭對手投訴,稱該公司不公平地將線上分類廣告服務與臉書平臺相連結,並且使用非公開的廣告數據,提升Marketplace的優勢。歐盟和英國反托拉斯主管機關在去年對Meta展開調查。

執委會表示,初步調查發現,Meta主導歐盟的社羣媒體市場及社羣媒體裡的線上顯示廣告。

Meta有權在歐盟做出最終裁決之前爲公司辯護,透過書面方式,或是要求和歐盟反托拉斯執法官員舉行閉門聽證會。

若是證據顯示Meta違反歐盟的反托拉斯法規,該公司將面臨最高全球年營收10%的罰款。主管機關亦有權下令企業改變業務模式,解決競爭問題。Meta可能解除臉書與Marketplace捆綁,或是允許對手使用線上分類廣告服務的數據。

對此,Meta歐洲、中東和非洲競爭主管蘭姆(Tim Lamb)透過聲明稿表示,「歐盟執委會的主張缺乏事實基礎。Meta將繼續與主管機關合作,證明公司的產品創新有益於消費者和市場競爭。」

回顧Meta與歐盟交手經驗,五年前歐盟審合WhatsApp收購案時,Meta未能提供正確資訊,遭歐盟開罰1.1億歐元。