陸報復式消費 觀光打卡、沉浸式文旅受歡迎

「報復式消費」出現在像旅遊、電影等市場，內需仍有較大的提升空間。（新華社）

大陸在疫後的經濟復甦，幾家歡樂幾家愁。「報復式消費」出現在旅遊、電影等市場，內需仍有較大的提升空間，而服飾、手機、房地產等行業，則明顯出現需求不足。官媒《經濟日報》呼籲旅遊業者，將觀光「打卡」變成深度體驗，以沉浸式文旅促進消費升級。

據上觀新聞報導，許多消費者認爲衣服只要不破就還可以穿，能省一點是一點。「消費降級」是今年的主題，以往「精緻生活」的開銷能減則減。手機這類非必需品也是能用就不必換，據統計，今年上半年，中國智慧型手機的出貨量是近十年來的最低值。像小米今年第一季的營收同比下降了18.9％，手機業務的收入下滑更多，達到30.8％。

賣不動的不只有服裝、手機這類非耐用小商品，房子也難賣了。據統計，截至7月，大陸國內30個大中城市商品房成交量同比下降3.98％，除了一線城市同比增長15.54％外，二、三線城市同比增幅均爲負值，二線城市下降較多，降幅爲13.22％。

不過，新冠疫情壓抑了3年，「旅遊度假」異軍突起成爲消費剛需，許多大陸民衆很捨得花錢外出觀光。今年上半年，大陸國內出遊人次達到23.84億，接近2022年全年的量，同比增長63.9％。旅遊的人均開銷也有所增多，相比2022年增加了19.3％，也已超過2019年的人均花費。其中，城鎮居民國內旅遊人均花費的同比漲幅更是達到21.64％。

近年來，「沉浸式」成爲大陸文旅消費熱點，幾乎覆蓋吃住行遊購娛所有領域。大陸《經濟日報》報導，大陸各景區、博物館、遊樂園等運用全息投影（全像3D）、增強現實（AR）等技術，打造身臨其境的場景，將觀光「打卡」變成深度體驗；許多演出也構造了虛實結合的情景式場面，邀請觀衆登臺互動，融入劇中世界。

報導指出，大受歡迎的背後是消費者對更高水準、更多形式、更加豐富的文旅產品的需求。兼具故事性、娛樂性、藝術性的沈浸式項目中，遊客從「看畫人」變成「畫中人」，觀衆從臺下走向舞臺中央，從被動接受轉變爲主動參與，消費者的感官體驗和情感共鳴得到充分滿足，順應了眼下消費升級的趨勢。