樂視生怕被遺忘

作者丨葉二

來源丨AI藍媒匯（lanmeih001）

沒想到，沉寂已久的樂視視頻竟然以這樣的姿勢，重回視野。

自昨晚起，有網友發現部分安卓手機應用商店，樂視視頻更新了版本，其中最直觀變化正在於，樂視視頻的APP圖標打上了顯赫的“欠122億”字樣。

logo長這樣

一開始，用戶還以爲自己眼花了，或山寨的，但醒目的開發者——樂視網信息技術（北京）股份有限公司擺在那裡，這一切都是真的。

截止目前，該新版本陸續已覆蓋至更多安卓應用商店以及蘋果應用商店。

一方面是自曝人盡皆知的家醜，形成 “自黑”式的反向營銷，另一方面與當前抖音、快手、百度、拼多多等在APP圖片上打上“分XX億”，製造鮮明反差，樂視視頻的此種操作，很快生態化反，掀起了一輪流量高峰。

網友端自是一片熱議。

有人建議樂視視頻改名爲“樂觀視頻”；有人評論就憑樂視這個態度和這波營銷，我挺你；有人調侃，這個營銷一般人模仿不了……

“樂視視頻”的百度指數亦在昨日直線躥升，相比過往平均飆漲10倍。

來源：百度指數

同時APP端排名爬升。根據七麥數據顯示，2月6日、7日，樂視視頻在蘋果應用商店應用、娛樂榜單上排名分別從此前400左右、35左右，升到至130左右、18左右。

來源：七麥數據

“欠122億”的營銷威力，可見一斑。

再加上樂視視頻一番恰到火候的迴應，不僅言辭誠懇：

樂視網欠款大家都知道，雖然有困難，但逆境時更要樂觀面對，樂視會努力做好用戶服務。

更是藉機帶了波貨：

樂視本次更新優化了樂視視頻APP的使用體驗，新年將到，樂視視頻也會上線更多內容供大家觀看。

甭管市場亦有爭議，但業內都知道，樂視視頻這波反向秀存在，總比繼續悄無聲息要好上太多。畢竟在打出“欠122億”這張牌前，大部分用戶都認爲，樂視視頻早就不存在了。

01

一直在努力，但未見起色

其實，樂視視頻一直處於正常運營中，並隨着移動互聯網娛樂內容的變化，同樣進行了不少功能上的迭代。

打開樂視視頻，除了常規的電影、電視劇、綜藝等長視頻，樂視視頻還引入了中短視頻、語音交友等內容形態。

中短視頻部分，即爲“拌飯視頻”。據AI藍媒匯（lanmeih001）觀察，該“拌飯視頻”既有少於1分鐘的短視頻，亦有長達10分鐘的中視頻，以信息流方式陳列，同時每刷三、四條，會刷出廣告。

不過值得注意的是，這些視頻幾乎都沒有評論量、點贊量，且點擊播放時會發現，右上角一般標註來源logo的地方多被馬賽克。

據瞭解，“拌飯視頻”是樂視視頻在2017年推出的短視頻平臺和品牌，內容定位上鎖定在了明星娛樂、搞笑、社會熱點、美食、生活、少兒等領域。

彼時根據樂視方面，“一鍵分發”是樂視視頻業內獨有的優勢：創作者上傳的短視頻內容能通過多個渠道全方位展示，樂視視頻短視頻信息流、垂直類視頻門戶、超級電視大屏以及手機小屏等等。與此同時，通過整合樂視大數據，樂視視頻對平臺過億用戶進行畫像，根據細分興趣進行“智能推薦”，爲創作者找到最精準的用戶羣體。

但現在看來，一切皆成空。

語音交友，在樂視視頻是以“直播”頻道展現。從“直播”入口進入，分別爲涵蓋“熱門”、“派對”、“陪玩”三大細分類別的“一起玩”、官方主播推薦的“擴列”、社交廣場與關注的“顯擺”等。

據AI藍媒匯（lanmeih001）觀察，正在直播的主播直播間，熱度最高在5000左右，並且用戶自發互動度不高。

此外該語音交友功能，嫁接的是Bee語音平臺，後者上線於2019年下半年，開發者爲北京微視聯合科技有限公司。

企查查顯示，北京微視聯合科技有限公司實際控制人爲朱鵬博。

據AI藍媒匯瞭解，朱鵬博或爲樂視的"老員工 "，曾出現在樂視網 2013 年 8 月 3 日發佈的公告《樂視網：第二期股票期權激勵計劃激勵對象名單》中。公告中，朱鵬博職位爲出納兼助理，屬於 " 其他核心技術 ( 業務) 人員 "。

後在2020年6月，根據市場報道，朱鵬博或是1.3 億買下樂視 1354 項商標的主要當事人。

在樂視視頻官網中，Bee語音亦出現在樂視產品中心名單中。不過一個尷尬的事實是，Bee語音在數據上表現不佳。七麥數據顯示，Bee語音近兩年在社交榜單中一直徘徊在千名左右。

事實上在樂視視頻官網，樂視還推出了定位於線上相親平臺的“小鵲橋”，定位於刷短視頻網賺的“樂見”，只是均在行業存在感偏薄弱。

02

還錢，還錢，還是還錢

不難發現，樂視視頻雖然一直也在維持運營，並同樣入局不少風口，但在產品端未見起色。

雖然給最新版APP打上“欠債122億”，爲樂視視頻帶了波流量。但硬幣的另一面，樂視網也難逃還債的責任。

2020年5月14日，樂視網股票被終止上市，更名爲樂視退。

曾經的創業板神話，最終套牢了數十萬計的股民，讓他們的資產隨着賈躍亭一同窒息。相關數據顯示，截止到2019年12月末，樂視網普通股股東總數達到了28.0767萬人，他們多數錢包都虧空了不少，並且沒等到翻盤的那一天。

同時，根據樂視退財務數據顯示，2020年三季度，實現總營收2.23億元，淨虧損9.32億元，截至2020年9月份，總資產爲50.83億元，總負債爲209.18億元，已然嚴重資不抵債。

工商信息上，亦顯窘迫。

啓信寶顯示，2月3日，樂視網信息技術（北京）股份有限公司被北京市朝陽區人民法院列爲被執行人，案號爲（2021）京 0105 執 6436 號，執行標的64300元。截至目前，該公司累計被執行標的近1.5億元，歷史被執行人203次。

顯然不管是如何抖機靈，玩營銷，秀存在，博好感，錢最終都是得還的。