京東發力視頻賽道：稱補貼十億現金十億流量吸引創作者與機構入駐

雷遞網 樂天 4月10日

去年，主打“真便宜、無套路”的京東採銷直播一躍成爲行業“黑馬”。

4月10日，京東稱，宣佈將投入十億現金和十億流量作爲獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，以優質內容爲用戶帶來更加優質的消費體驗，並助力品牌商家尋找新增長點。

最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，71.2%的受訪用戶因爲看短視頻和直播進行網上購物，超40%的互聯網用戶認爲短視頻和直播是他們的主要消費渠道，內容消費正成爲各大平臺爭奪的關鍵賽道。

京東內容生態相關負責人表示，優秀的視頻創作者是推動內容生態繁榮的重要力量。爲了招募更多優秀的達人和機構入駐，京東拿出十億現金以及十億流量作爲獎勵，激發他們的創作熱情，產出更專業、有趣的內容。

一方面，京東將以現金形式，對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。具體來看，符合招募要求的創作者，單週期內單賬號最高可獲得30000元現金創作補貼，在此基礎之上，創作者同時享有視頻播放補貼和帶貨佣金。

另一方面，京東將爲優質、原創視頻帶來更多曝光機會，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，爲優質內容帶來更多流量。

隨着直播行業的發展，很多MCN機構成爲優質達人的聚集地，京東此次也向機構合作伙伴展示了誠意。此次在對機構提供基礎拉新激勵的同時，京東還特別設置了高達五百萬元的機構激勵榜。只要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都將有機會獲得豐厚的一次性現金補貼。機構入駐後，京東各類目負責人還將對其提供一對一的指導和服務，提升機構在京東視頻的運營能力。

京東稱，正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億現金，未來還將拿出更多獎勵，助力優質達人創作更好看的內容。

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