緊抓最富裕客羣 愛馬仕上季銷售逆勢增長 儘管大陸市場表現疲軟
愛馬仕抓住最富裕客羣,上季銷售逆勢增長。路透
儘管全球對奢侈品的需求放緩,但柏金包製造商愛馬仕(Hermès)第2季銷售大幅成長,因爲它牢牢抓住了最富裕客羣,比起同行更能抵禦逆風。不過,愛馬仕指出,中國大陸市場出現疲軟跡象。
這家法國精品集團週四說,上季營收增加到37億歐元(40.2億美元),剔除匯率波動因素,較去年同期增長13%。分析師平均預期的營收是36.7億歐元。
執行長Axel Dumas告訴記者,「趨勢沒有大的變化」。
所有地區都有兩位數成長,僅中國大陸、香港、澳門和臺灣在內的亞洲區門市客流量減弱。不含日本在內的亞太地區,按固定匯率計算的銷售額較一年前成長5.5%。
中國大陸一直是精品業者重要的增長動力,現在面臨艱難的總經環境,促使部分消費者節約開支,損及對奢侈品的需求。
LVMH和開雲集團(Kering)等同行先前相繼發佈令人失望的財報,分析師認爲,愛馬仕表現較好的原因是,相較於依賴較不富裕顧客的公司,它面對較富裕客羣,而且擁有強大的產品定價能力:它最令人垂涎產品如Kelly和Berkin等手提包,起跳價約10,000美元,還有許多人登記等候。
愛馬仕最大的兩個部門,皮具和鞍具以及成衣和配飾,成長率都是兩位數。但絲巾等較平價商品的需求正在減弱,反映出顧客抑制消費。
該公司上半年的經常性營業利潤,由去年同期的29.5億歐元增加到31.5億歐元(34.2 億美元),略低於預期。淨利潤由22.3億歐元增加到23.7億歐元。
展望未來,愛馬仕預計中期按固定匯率計算的營收將實現增長,但警告全球經濟、地緣政治和貨幣政策存在不確定性。