今年雙11低價掛帥 總交易額未披露

大陸今年雙十一買氣稍降，許多民衆更願意理性消費。圖爲11日北京順豐快遞人員在配送包裹。（中新社）

今年是疫情後首個雙11購物節，被看作檢視大陸消費復甦程度的重要指標。兩大電商平臺天貓與京東號稱成交額、訂單量、用戶數皆有成長或創新高，但雙雙未披露交易額。此外，各平臺均主打價格戰，陸媒形容，今年雙11有「低價硝煙味」。

邁入第15個年頭的雙11落幕，各家電商依舊沒有公佈總交易額。阿里巴巴旗下淘天集團稱，用戶規模和商家規模顯著增長，帶動訂單量和成交總額全面成長；期間累計訪問用戶數超過8億，創下歷史高峰。

京東則說，截至11日晚間23時59分，成交額、訂單量、用戶數齊創新高，採銷直播總觀看人數突破3.8億，累計超過60個品牌銷售破人民幣10億元，近2萬個品牌成交額年增率超過3倍，新商家成交單量較10月成長超過5倍。

儘管兩大電商巨頭都齊聲表示有好成績，卻是連續第二年未對外公佈商品交易總額；這讓外界對於大陸經濟的復甦狀況，繼續霧裡看花。

在今年雙11當中，「低價」是重要關鍵字。第一財經指出，各平臺均主打低價策略，例如淘寶天貓主張「好貨好價」、「低價而不廉價」，強調在每一個價格帶都提供最好價格。

淘天集團CEO戴珊表示，天貓雙11用戶規模創歷史高峰，而價格力效果明顯，三線以下市場用戶，比去年多下了1.4億筆訂單。她稱，淘寶天貓主張的價格力，不是讓商家陷入惡性消耗，而是要通過好價換取更大的生意規模。

戴珊還說，「天貓雙11的成功印證了消費復甦的良好趨勢，反映出市場長期繁榮的趨勢」。

淘天集團品牌業務發展中心總裁劉鵬則指出，中國社會的消費還是在穩健增長，但中國的城鄉差異、用戶的年齡段和不同的消費背景，導致消費趨勢越來越多的多樣化。