今年的“五五購物節”怎麼玩？

今年的“五五購物節”終於來了。剛一啓動就引發的各界關注，"12條"政策的出臺、加快國際消費中心城市的建設、政企共同發券、撬動市場活力等等，這一系列的落子佈局也讓大家關心，上海的整個消費潛力在多大的程度上會被激發出來？

上海的消費券究竟怎樣發？

7月31日，上海第三屆“五五購物節”啓動，活動項目還是一如既往的豐富，其中包括12個標杆活動IP、16個區“一區一主題”活動、X場特色主題活動等，釋放內需潛力。在經歷了一段特殊時間後，終於又可以放手“買買買”了，而且幾乎覆蓋了“購、吃、住、行、遊、娛”全方位的消費需求。“安排專項資金髮放電子消費券，同時對綠色家電等消費予以適當補貼”是啓動儀式上正式發佈的上海市《激發創新動能引領時尚潮流加快國際消費中心城市建設的若干措施》中的一項內容，也是最受人關注的一條。

對此，上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡表示，購物節的意義，不僅僅在於激發市場消費意願，上海購物的身後，勢必有上海製造、上海文化、上海服務的支撐。上海購物節，更是以消費帶動其它行業的深層發展。

政企發券如何撬動市場，當然不能成爲一筆“糊塗賬”。普華永道中國ESG可持續戰略及運營主管合夥人鍾曉揚建議，“政府可以和平臺合作”。因爲平臺有大數據、精準的算法，可以知道整個消費券被使用的時間、地點和方法，“這對政府未來進一步的去產生新的一些激勵政策其實是會有幫助的”。

另外鍾曉揚表示，發券只是一種手段，最重要的還是營造商業氛圍。所以，消費券最好不止是單純的發，而是應該是一種"組合拳"的方法。例如，能夠跟節假日、跟新的消費趨勢結合，讓不同的區域挖掘自身的文化優勢。通過“打卡”，讓年輕人去走遍更多不同的地方，感受新的文化衝擊。

“首店首發”如何持續“吸粉”？

第三屆上海“五五購物節”涵蓋7月至9月。在輪番上陣的12個標杆活動中，“首發經濟”依舊排名第一，最受重視。這次“五五購物節”也給自己定了目標——成爲推出首發、首店、首展的新秀場和展示新理念、新模式、新技術的競技場。下半年，更多首店、首發正在蓄勢待發，準備踩下“油門”，搶灘登陸上海。

在勞幗齡看來，作爲打響“上海購物”品牌的一張王牌，上海“首店經濟”的數量和質量一直領跑全國。不僅如此，如今“首店首發”的含義更廣，除了外來的新品，國貨“國潮”也在快速成長。無論是“首發經濟”還是“國潮經濟”，背後的商業邏輯是相通的——通過創新引領，做到人無我有、人有我優，“引領時尚、定義潮流”。

“在建設國際消費中心城市的過程中，上海已然抓住了消費最關鍵的要義”。上海商學院工商管理學院的副院長曹靜表示，上海的的營商環境，城市文化、包容性、消費者的國際化程度等等很多方面，都是在全國領跑的。這也是很多的品牌，它能夠選擇上海的一個主要的一個原因。她建議，光有“首店”的名頭，並不容易讓上海消費者鍾情和“買賬”，應季更新的產品、豐富的營銷活動等各維度品牌經營，都是讓“首店”能長期引領潮流風向、營造新鮮體驗的重要抓手。

身邊的“萬億藍海”

建設國際消費中心城市，不僅要拿得出“高大上”的首發經濟，也不能忽視身邊的“小而美”和“煙火氣”。鍾曉揚表示，過去商場只瞭解會員結構及區域輻射範圍，但隨着社羣營銷的火熱，如今商場已把周邊的小區社羣全涵蓋進來，顆粒度更細膩，“這使得我們能夠針對一些需求做定向推薦，加深社區概念，更好構建‘15分鐘生活圈’”。

曹靜認爲，當消費、工作與生活更加緊密相連，“身邊可得”在消費者心中的分量更重了，“家門口最後一公里”的社區社羣商業預計將煥發新的生命力。數據顯示，中國14億人口，大概有3.5億家庭，他們的消費主要都是要在周圍的社區來實現的。“整個的市場其實未來會有萬億級”。

記者注意到，本屆“五五購物節”期間，將首度舉辦“上海鄰里生活節”，圍繞生活惠購、便民服務、親子康養、公益活動、文體休閒等領域，以18個“一刻鐘便民生活圈”示範社區爲重點，打造鄰里買菜日、家庭保潔日、家電清洗日、超市特價日等主題日活動。去年底，市商務委已在全市範圍啓動市級“一刻鐘便民生活圈”示範社區建設試點工作。據悉，未來上海計劃用3年左右時間培育100個左右的市級“一刻鐘便民生活圈”，通過更加豐富的消費業態、更加宜人的硬件設施，讓市民從身邊小店的點滴變化中觸摸城市肌理。

勞幗齡表示，“身邊的購物”不僅會讓生活更便捷，它更是那些“路邊小店”的機遇，還有巨大的潛力可以挖掘。當聽上去很高大上的“元宇宙”和“小店”結合，就會不斷有新的場景落地。如今，“五五購物節”已成爲上海的一張名片。但我們需要想得更多，如何通過一場全城動員的消費節慶活動，更加敏銳地洞察消費市場變化、激發消費新動能、引領消費新賽道，併爲此提前佈局新賽道，那麼，就能更快適應市場變化，躍上高質量發展新臺階。

（看看新聞Knews記者 秦揚軻）