借勢首發經濟 上海加速謀局“文旅元宇宙”市場
本報記者 楊讓晨 張家振 上海報道
藉助元宇宙與首發經濟相融合帶來的機遇，上海市正加快入局“新文旅”賽道。
據瞭解，早在今年年初，上海市發佈的《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023—2025年）》（以下簡稱“《行動方案》”）提出，力爭到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響，發展水平位居全國前列，產業規模突破500 億元，形成2—3個新內容創制產業集聚發展區。
《行動方案》還提出，要圍繞重要文旅設施空間打造“文旅元宇宙”創新應用示範區，在數字文化、智慧旅遊、虛擬演藝、數字藝術品、內容創作等領域形成30個以上虛實融合的元宇宙創新示範應用。
目前，上海市正藉助首店經濟和IP（Intellectual Property,知識產權）相結合的方式加快打造“新文旅”賽道。《中國經營報》記者注意到，今年5月，上海市發佈的《關於進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》（以下簡稱“《若干措施》”）提出，將圍繞上海加快建設具有全球影響力的國際消費中心城市戰略目標，持續培育獨樹一幟的首發經濟，深入建設引領時尚、定義潮流的全球新品首發地
以國內首個本土企業打造的XR沉浸式體驗項目秦潮覺醒爲例，該項目已落地上海市徐彙區核心區域，在贏得高熱度和良好口碑的同時，也促進了該區域實體經濟多元化發展。
打造“文旅融合新樣本”
記者注意到，上海市正全力打造國際消費中心城市，其中，首發經濟牢牢佔據“C位”。
《若干措施》提出，上海市將支持舉辦首發、首秀、首展，按照活動的新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入給予補貼。同時，加快集聚首發經濟領域高能級專業服務機構。
以秦潮覺醒項目爲例，該項目已被正式列入上海市徐彙區重大項目名單，同時申報上海市“文旅元宇宙”創新示範項目，躋身“上海文旅融合新樣本”。據該項目負責人介紹，未來，該項目計劃與上海市旅遊、文化、科技等相關行業進行跨界合作，助力上海市打造“文旅元宇宙”賽道，助力城市未來發展。
相關資料顯示，秦潮覺醒是國內首個本土企業打造的XR沉浸式體驗項目，以“華夏文化”爲靈魂，將“創新+內容+技術”融合，運用全息能、MR、AR、VR等技術，在虛擬引擎上營造充滿異次元空間真實氛圍的同時，創新性地結合了觀影、展覽及劇本殺三者合一的形式，打造出一種顛覆傳統的全新娛樂模式。
秦潮覺醒相關負責人對記者表示，公司將以先進的XR技術（Extended Reality,擴展現實）帶給觀衆前所未有的沉浸式體驗，開創元宇宙全新紀元。“未來，公司將從製作規模、技術突破、宏大敘事三個方面同步升級，創造‘秦潮系列三部曲’，打造IP，甚至是大電影，目標是成爲中國版的‘迪士尼’主題樂園。”
上述秦潮覺醒負責人進一步表示，未來還將推行城市合夥人模式，結合城市特色、歷史文化定製XR沉浸體驗內容，打造原創XR沉浸式體驗展，將秦潮覺醒的首店效應和獨立國潮IP勢能拓展至全國甚至海外，引領國際消費新趨勢。
“新文旅”市場潛力巨大
在上海市加快打造“新文旅”賽道背後，該領域有着巨大的市場需求。
據艾瑞諮詢相關數據，隨着數字經濟時代來臨，數智化共識增強，相關經濟快速增長。“調研發現，興趣用戶的收入和支出情況皆位於中高水平，近半數用戶月收入在1萬元以上，月支出在5000元以上的用戶佔比達35.9%。”
艾瑞諮詢方面進一步表示，具有明確主題、內容積澱和沉浸場景的IP對用戶而言具有更強的吸引力，具有極強的自有項目開發潛力。此外，與純內容相比，包含虛擬物品的元宇宙文化消費項目通過提供更多的獲得感和體驗，更能觸動用戶心智。
以秦潮覺醒項目爲例，自亮相以來，憑藉其出色的創新能力、新穎獨特的體驗、親子同玩的歡樂氛圍，以及在營銷、渠道等方面的攻勢，在XR體驗行業已取得不錯的成績。在開業不到兩個月的時間內，售票金額已經超過300萬元、單日客流量最高近1000人次。
《行動方案》表示，上海市鼓勵博物館、美術館等文博場館和商業街區使用XR、裸眼3D、全息投影、數字光影等虛擬現實技術和球（環）幕、智能感知等裝備設備，打造虛實交互的沉浸式文旅體驗空間。
對此，艾瑞諮詢方面分析表示，通過在線下場域中疊加XR內容，將實景、虛擬兩個空間有機結合，實景賦予儀式感與社交屬性，虛擬空間則延展了交互與敘事的可能性與自由度，元宇宙+展演以穿越式、遊戲感的創新觀演模式，爲觀衆打造具有新鮮感的文化藝術體驗，亦對展演的重複體驗價值形成潛在增強。此外，這種模式對內容深度與體量依賴度較高的固有屬性，也有利於展演IP打開更多價值。
“未來將鼓勵專業機構、藝術家、非遺傳承人聚焦紅色文化、海派文化、江南文化特質，在虛擬空間開展數字原生創作。鼓勵數字藝術品基於統一標準的跨行業、跨平臺流動和多場景跨鏈應用，推動數字藝術品在文博場館、景區、演藝場所和創意空間等場景的應用，探索數字藝術品在遊戲和新一代內容聚合平臺的應用。”《行動方案》表示。
（編輯：張家振 審覈：童海華 校對：顏京寧）