H＆M泳裝模特兒不修圖！ 妊娠紋、手毛全部自然呈現
大部分服飾購物網站的模特兒，即使有着纖細身材和無瑕肌膚，通常拍出來的照片都還會再經過修飾，纔會放上網站。然而，時裝品牌H&M卻沒有這樣做，網站上的模特兒穿着布料少的泳裝，身上的妊娠紋、疤痕，甚至是手毛，都沒有被修掉，直接真實呈現給顧客。
據《每日郵報》報導，H&M網站上的數十張照片中，模特兒們穿着泳裝，自信地擺着各種姿勢，但是身上的妊娠紋、疤痕以及手毛都能被看出來，雖然並不會明顯到一眼就能注意，但卻更真實地呈現出一般女性的樣貌。
H&M的這項政策獲得了不少稱讚，女性們表示，這樣她們就不用將自己與模特兒不切實際的身體形象相提並論，也有人說，「我爲H&M感到驕傲，因爲他們支持自然的身體」。