H&M姐妹品牌Monki或將退出中國市場

近日，瑞典快時尚巨頭H&M旗下低價快時尚品牌Monki在天貓旗艦店發佈閉店公告。公告顯示，Monki將於2022年4月1日起正式關店。3月10日至31日期間，Monki天貓店鋪清倉；4月1日起，全店商品下架，停止銷售；4月15日後，客服也將關停。

據H&M集團2021年財報，Monki在全球範圍內僅剩98家門店。2016年就宣佈退出日本市場的Monki曾把希望放在歐洲，以及中國內地和中國香港市場的擴張上。

然而，在由疫情捲起的零售業寒冬之下，Monki的現實發展顯然並不如意。

現在，在Monki全球官網的門店列表上已找不到中國香港市場的信息，且中國內地也僅列出成都一家門店。

實際上，從Monki在中國社交媒體上爲數不多的信息中可以發現，“打折”是該品牌在消費者心中留下的最深印象。而極致性價比也是Monki品牌成立之初就定下的戰略方針。Monki的主要價格帶基本在300元以內，少數冬裝外套價格達600元以上。在該品牌時常進行的折扣活動下，其實只需幾十元就可以買到一件T恤或者針織衫。

這樣的性價比放在十年前的中國市場還有相當的優勢，畢竟當時海外品牌進駐中國仍是一件新鮮事。但隨着越來越多的國際品牌入華，以及本土服飾品牌藉助國內深厚的供應鏈基礎和數字化商業的發展逐漸冒頭，快時尚品牌在中國市場不再那麼吃香了。