工商社論》從好萊塢大罷工，看AI的「哥吉拉」效應

美國作家協會指控AI系統與其背後的操控者將進一步侵犯生存權、著作權。圖／美聯社

從上個世紀末網際網路普及以來，新科技衝撞舊傳統，已是新常態。每次的衝撞，總會產生新贏家與輸家，有些贏家「十年耕耘，博得大名」如輝達（NVIDIA），有些則是「記取教訓，浴火重生」如微軟、超微。但更多的輸家則是「一蹶不振，相忘江湖」如被網飛Netflix打敗的百視達。

而當影視發行通路大搞破壞式創新，加上生成式人工智慧（AI）庶民化，兩者相乘產生的「哥吉拉」（Godzilla）效應，就連掌握話語權的美國電影工業都招架不住，這也是好萊塢（Hollywood）近期出現63年來首次「編劇+演員」雙重罷工的主因。從好萊塢看世界，各行各業未來勢必都將領受AI「怪獸」的震撼教育，馴獸者成王，被噬者爲寇，大家都不希望自己成爲輸家。

在製造業逆全球化之際，影視放送領域卻更趨全球化。都說「內容爲王」，但誰該付費，怎麼付費，又是誰得利？都不再是傳統遊戲規則說了算。以5月率先展開的好萊塢編劇工會罷工爲例，由於網飛、Disney+等串流平臺標榜內容獨家、集數精簡與全球同步上架，因此再叫好叫座的編劇也只能領一次編劇費，無法像以往只要跨平臺或跨國授權，就可以另外支領重播費。在收入減少、工時加長的情況下，編劇工會自然要爲生存而戰。

但經歷兩個多月的抗爭，代表資方的影視製片協會仍不爲所動，因爲他們有苦衷也有所恃。苦衷在於，串流平臺很燒錢，且除了網飛之外，多數仍虧錢，公司裁員重整都來不及，遑論提高待遇。所恃在於，現在可以跨國取材與取才，是買方非賣方市場，而AI的創作「潛力」對人類編劇是威脅，對資方卻是助力。

眼見編劇工會的罷工拖到談判期限過後仍一無所獲，好萊塢演員工會乃於7月中旬加入罷工行列，連湯姆‧克魯斯（Tom Cruise）要到日本宣傳都成了「不可能的任務」。而這場已超過16萬人響應的雙重罷工，主要訴求除了提高工資、改善工作條件外，更在確保影視產業的大環境不要被AI顛覆。

超級巨星如湯姆‧克魯斯與衆多臨時演員站在同一陣線反AI，正所謂兔死狐悲，物傷其類。風靡全球的韓流（K-pop）已出現AI女團MAVE，以假亂真，話題性十足。以好萊塢的財大氣粗，培養出AI頂級大明星，也是指日可待之事。屆時，真人「阿湯哥」爲拍片挑戰極限的影壇佳話，就可能成爲明日黃花。

早在新科技衝擊影視產業之前，以內容爲核心的媒體產業生態已先一步遭受科技創新的破壞。搜尋引擎龍頭Google與社羣平臺巨擘Meta（臉書）大量免費使用媒體內容的行爲，在各國都引起不小爭議。雖然有澳洲朝野齊力對抗科技大鱷的成功示範，但在其他國家，政府不是忌憚美國企業的勢力，就是寄望這些廠商加碼投資，以致對傳統媒體的保護多是口惠而實不至。

更有甚者，Google據悉正在測試代號「創世紀」（Genesis）的生成式AI寫稿工具，可用以蒐集時事並撰寫新聞。Google美其名是要爲媒體業開發個人助理、協助出版業避開生成式AI的陷阱，但此舉無疑將蠶食媒體從業人員的工作權，若Google進一步利用「創世紀」自制新聞內容，那麼各國媒體向其討公道的機率就更加渺茫。再如近年電商低價賣書衝擊出版業，不也是創新霸凌的顯例；新科技造成的交叉剝削可謂血淚斑斑。

不論是傳統媒體業的悲鳴、好萊塢供應鏈的怒吼，乃至最近超過8,000位作家連署，由美國作家協會發表的指控信，所有矛頭都指向AI系統與其背後的操控者將進一步侵犯生存權、著作權。這些科技巨擘以人類智慧餵食人工智慧，再憑藉大鍋炒的什錦智慧，讓自身與AI進化成爲人機合一的龐然大物。

對「得AI得天下」的倡議者而言，AI是他們眼中的天使，但對「有AI沒有我」的遭遇者來說，AI是他們眼中的惡魔。過去幾世紀以來，總有一羣人不斷努力追求進步，卻也總有另一羣人不斷擔心被進步摧毀，如今，生成式AI的巨輪已經轉動，光靠罷工抗爭，顯然無法扭轉輸家命運，「如何役AI，而不役於AI」，這是個人、企業與國家都必須正視的大哉問！