共話行業新趨勢 2024年度遊戲IP生態大會主題會議圓滿舉辦

2024年11月4日，由中國音像與數字出版協會主辦，遊戲出版工作委員會、數字IP應用工作委員會、伽馬數據承辦，現代快報特邀支持的“2024年度遊戲IP生態大會”主題會議圓滿舉辦。

蘇州市委宣傳部副部長、市新聞出版局（版權局）局長 黃錫明首先爲大會致辭。黃錫明提出，當前，蘇州全市文化行業緊緊圍繞率先建成文化強市的目標，搶抓數字經濟發展機遇，加快發展新型文化業態，創新消費模式，不斷提升產業能級和核心競爭力，全力打響江南文化品牌，堅定不移把文化產業打造成蘇州的地標產業和支柱產業。今年上半年，蘇州文化產業實現良好開局，數字內容、動漫遊戲、電競等文化核心領域實現營收528.8千億元，增長超過30%，呈現了強勁的發展態勢。同時，黃錫明提到，近年來蘇州多措並舉激發數字文化發展活力，例如推進非遺項目、館藏文物、文保單位等蘇州地方特色資源數字化產業加工，用數字科技講述蘇州故事。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然發表致辭。敖然認爲，IP產業已經發展成爲集聚活力與巨大潛力的文化產業的重要板塊，它豐富了文化市場的多樣性，促進了創意經濟的蓬勃發展，順應中國文娛IP市場持續向好的發展態勢。而遊戲作爲視聽藝術與互動體驗的完美結合，其IP生態也是多元且複雜的系統。目前中國遊戲IP生態正呈現出非凡活力，主要體現爲內容精品層出不窮、跨界融合勢頭火熱、用戶黏性持續增強、商業價值得以重塑、技術創新賦能發展。但同時，敖然也指出IP產業發展過程中存在的短板與不足，比如IP價值的評估與挖掘尚顯欠缺，IP佈局與運營策略不夠成熟，以及一批潛力IP的影響力有待提升等等。面向未來，需要緊密結合新時代文化建設的新特點，重點着眼於遊戲IP價值的提升路徑，做好以下幾項關鍵工作：堅守遊戲本體、夯實遊戲IP生態基礎；優化內容分發，拓寬遊戲IP觸達範圍；深化衍生品服務，拓展遊戲IP價值邊界；加強跨領域合作，實現遊戲IP產業生態融合；強化知識產權保護，保障遊戲IP合法權益。

蘇州工業園區宣傳部副部長、文體旅遊局局長 殷衛東 作蘇州工業園區情況介紹。殷衛東提到，蘇州工業園區正在闊步邁向一流的產業園區，園區着力構建2+4+1的特色產業體系；蘇州工業園區正在闊步邁向一流的開放園區，堅持高質量引進來、高水平走出去；蘇州工業園區正在闊步邁向一流的創新園區，園區吸引了數十所中外知名院校；蘇州工業園區也正在闊步邁向一流的中心城區，堅持城市的高起點規劃、高標準建設、高水平管理。2023年園區的文化產業增加值254億元，佔GDP比重達6.9%，規模以上文化企業203家，實現營收超700億元，同比增長了16.8%。殷衛東強調，園區也圍繞IP的開發應用，聚焦數字文化、內容版權兩大主攻方向，堅持招大引強、培大育強兩手抓，數字文化強勢崛起。同時，園區具有文化產業發展的優越投資環境，且載體豐富。並將打造一流的營商環境與文化產業生態，爲企業提供最好的政策，提供最有用的服務。

而後的報告發布及主題演講環節，伽馬數據聯合創始人兼首席分析師 王旭，人民文旅總經理 谷文傑，中國科學技術出版社科幻分社社長、北京元宇科幻未來技術研究院理事長 王衛英，騰訊廣告行業銷售運營總經理 黃磊，SNK中國高級副總裁 王紹珏，童趣出版有限公司總經理 史妍，廣州景星動漫文化傳播有限公司總經理 廖暢，分別發佈報告或進行主題演講。

伽馬數據聯合創始人兼首席分析師 王旭先生髮表了以“娛樂多元時代下的遊戲IP價值評估與分析”爲主題的演講併發布了《2024中國遊戲產業IP發展報告》（下稱“報告”）。王旭先生將演講內容分爲背景、調查、評估和分析、洞察以及總結五個部分。首先，王旭先生從用戶、市場方面介紹了當前產業背景；接下來，他展示了IP相關用戶偏好、產品流水等數據；隨後，王旭先生介紹了報告中的評估模型以及評估結果，並進一步洞察出遊戲IP提升價值的佈局方向；最後，王旭先生總結了“新用戶池”“差異化”“迎合用戶需求”“多端多平臺”四個新增長要素。

人民文旅總經理 谷文傑先生進行了人民文旅IP案例分享。谷文傑先生表示，人民文旅已結合“國潮、破圈、賦能”孵化出人民國風、人民優品、小康味道三大IP。其中，人民國風聯動優質品牌方，開展國潮主題文化及文創產品開發與推廣，帶動國潮文化新風尚，與服裝品牌愛居兔的聯名累計曝光量超過10萬次。人民優品將優質資源賦能快消產品，構建產地到平臺的快速通道，目前已與200+品牌達成合作關係；還與全國青聯合作舉辦的中國青年年貨節，首屆年貨售賣超8300萬。小康味道則是聚焦農特產品，打造小康時代產品品牌升級、傳播升級、渠道升級的美好生活IP，在與河北晨風面業聯名合作的過程中，聯名產品獲得人民日報1/2版廣告推薦，爲“藁優麥”相關品牌產品從區域向全國知名品牌發展邁出了重要一步。

中國科學技術出版社科幻分社社長、北京元宇科幻未來技術研究院理事長 王衛英女士以“如何推動科幻文學與遊戲產業的深度融合”爲主題展開演講。王衛英女士首先介紹了科幻文學的出版與推廣現狀，並表示現階段科幻文學不僅在科幻音頻、科幻短劇、動畫、電影等領域實現拓展，還有望通過其中獨特的世界觀、角色形象爲遊戲IP的賦能提供了廣闊的空間。此外，科幻文學中的未來科技元素可以激發遊戲開發者在技術創新方面的嘗試和探索，例如虛擬現實、增強現實等技術。隨着技術的不斷進步和市場的日益成熟，科幻文學與遊戲的融合將更加緊密，不僅讓科幻文學的魅力得以在遊戲世界中延續和發揚，也爲遊戲開發提供了無限的創意和靈感。最後，王衛英女士總結道：“通過跨界融合可以共同打造更多優秀科幻遊戲的作品，爲文化產業的發展注入新的活力和動力。”

騰訊廣告行業銷售運營總經理 黃磊先生髮表了“數字IP和品牌力量正在走向深度融合”的主題演講。黃磊先生首先點明瞭數字IP的價值性和發展性，並強調數字IP需要持續向上的生命力。他指出，數字IP既是品牌價值的內塑，也離不開品牌力量的賦能。隨後，黃磊先生論證了數字IP經營有三個關鍵因素，即內容力、品牌力和跨界影響力。基於此，黃磊先生分享了騰訊在IP生態和營銷生態兩大方面的優勢。最後，黃磊先生總結道：“數字IP的成長，根植於時代的世界觀、人生觀、價值觀，而只有成熟的品牌化操盤，才能無限放大數字IP生命力。”

SNK中國高級副總裁 王紹珏女士通過主題演講“拓域共贏煥活IP新生力”分享了SNK的IP戰略、成功案例和未來願景。王紹珏女士指出，SNK自1978年成立以來，發佈了超過200個IP，並陸續推出新作，以煥新經典IP，同時不斷通過合作共贏等方式拓展IP邊界，爲遊戲IP注入更多生命力。首先，遊戲授權方面，SNK旗下《拳皇》系列、《合金彈頭》系列IP與掌趣、騰訊天美工作室羣等的合作，均獲得了很好的成績。其次，角色聯動方面，SNK旗下IP憑藉《王者榮耀》等遊戲開啓了IP聯動合作新方式，在與《和平精英》的多度合作中豐富了聯動形式，並與莉莉絲、IGG等公司多遊聯動，建立起深入合作關係，實現了跨界擴展。除遊戲領域外，SNK IP還在漫畫、出版、周邊衍生品等多種泛娛樂領域進行聯動，並開展了一系列異業合作。王紹珏女士強調，SNK IP全球化的屬性，結合SNKC對本土市場的瞭解，讓IP在出海和國內本土合作中均具有優勢。王紹珏女士還分享了IP合作的經驗，即開放合作邊界、優化中期溝通、迴應玩家期待。最後，王紹珏女士表達了SNK對未來合作的期待，旨在讓數字IP開啓更多的可能，讓遊戲不止於遊戲，拓域共贏煥活IP新生力。

童趣出版有限公司總經理 史妍女士在論壇上發表了“塑中國故事IP 促文化新質生產”的主題演講。史妍女士首先闡述了數字IP的概念，通過迪士尼的《冰雪奇緣》等案例，展示了數字IP跨媒介、跨形態、跨行業的多元化再生產、再傳播與再消費的能力，以及其在複用、增值、融通方面的顯著效果。針對出版與數字IP的關係，史妍指出，儘管出版在授權行業中份額不大，但其對數字IP的塑造、品牌推廣、影響力擴大、生命週期延長及用戶體驗豐富等方面具有重要作用。同時，出版通過拓展應用場景和受衆範圍，以及爲數字IP提供創作素材，進一步豐富了數字IP的內容。此外，數字IP對出版業也帶來了顯著影響，如提供了豐富的內容資源、創新了出版形態，以及拓展了市場和受衆。史妍女士還提到了出版與數字IP在彼此賦能、雙向奔赴中的實踐與探索，以及面臨的挑戰和機遇，最後她對未來數字IP運營的成熟生態表達了期待。

廣州景星動漫文化傳播有限公司總經理 廖暢先生髮表了“IP與衍生品：共贏之道的探索”主題演講。首先，他對廣州景星動漫文化傳播有限公司進行了簡要介紹；然後，廖暢先生以被授權方的角度闡述了一個優質的遊戲IP應該具備的要素，並從成熟遊戲、新遊戲兩方面進行介紹；接下來，廖暢先生說明了作爲衍生品廠商關注的授權合作過程中的風險點；最後，廖暢先生通過兩個案例展示了其公司具備強化用戶粘性、擴大IP影響力等利於IP發展的能力。