對話徐起：中國市場很卷，realme要躋身頭部品牌行列

8月29日消息，近日，真我realme成立五週年之際，真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起向外界宣告了這家公司未來5年的規劃。徐起表示，真我未來是重要堅持產品越級，將“無越級，不發佈”作爲黃金準則，深耕2000-4000元價位段，突破4000元以上價位段的競爭力，同時拓展新興市場，覆蓋全球白大市場。

對於中國這個越來越卷的紅海市場，徐起在會後接受本站科技等採訪時，表示雖然很卷但realme的目標從來沒有變過，就是要做年輕人首選的科技品牌，未來肯定要躋身非常頭部的品牌行列。

修正價格優勢的固有印象realme要做的產品很強悍

回顧成立的這五年，徐起覺得realme經歷了早年十年經歷的事情：疫情、經濟下行、供應鏈短缺，又貨源多度充足等等。

雖然如此，在這五年期間，realme也取得了不少成績：2020年年第三季度便成爲全球最快達到5000萬銷量的手機品牌，並在2021成爲全球最快實現一億臺銷量的智能手機品牌，並首次躋身全球第六。

在接下來的五年規劃中，realme將“無越級，不發佈”作爲產品打造的黃金準則。“我們還是希望能夠修正很多用戶對我們之前固有的印象看法，因爲之前我們更多在價位段給大家帶來太多的驚喜了，會覺得realme就是純粹的價格優勢。但對realme來說我們做的產品很強悍，希望能夠給大家帶來越級體驗感的產品。”

因此，realme希望大家購買的時候第一因素是因爲產品力，而不是價格。所以對於realme來說，接下來第一還是要做好精品，堅持越級發佈，每個產品都會有越級獨一無二的點。

“在品牌塑造方面，我們要讓更多例如說對於產品有追求、設計有追求的消費者，能夠打動到更多這樣的人羣，陪伴realme共同做更大的發展。”徐起表示。

這次realme在五週年發佈會上發佈的真我GT5就是行業內唯一一款同時搭載第二代驍龍8以及24GB滿級內存和240W滿級秒充三大封頂配置的滿級旗艦。

突破4000元以上價位段 拓展新興市場

在未來五年規劃裡，realme還提到了要深耕2000-4000元價位段，突破4000元以上價位段的競爭力，突破中高端。持續拓展新興市場，未來五年覆蓋全球百大市場。

“其實realme有一個舒適的價位段，2500-3500元，無論是GT大探系列還是GT Neo系列在這個價位段上都取得了不錯的成績。但在未來時間裡，realme肯定要圍繞着年輕人，希望將更高價位段的用戶覆蓋到。”

徐起表示，下一步realme要把4000元價位段用戶佔住，主要有兩個意義：一個是對價位段的拓展，4000元以上的價位段的用戶，realme之前涉獵不多，但既然3500元價位段能夠夯實住，4000元價位段就是潛在用戶；另外一個是品牌需要，並且需要不斷上探，4000元是當前要解決的新價位段。realme將爲用戶提供擁有影像長板、技術長板的產品，成爲中高端市場的殺器。

對於新興市場，徐起透露，realme迄今爲止已經進入到了全球61個市場，全球範圍內還有兩大區域市場沒有徹底進入，一個是拉美市場，一個是中東非市場。

接下來五年時間，除了深耕像印度、東南亞、中國、歐洲之外，realme會把拉美市場、中東非市場覆蓋到。

“因爲這些市場對我們來說也是比較重要的市場，而且這些市場存在競爭不充分的情況，接下來會花精力和資源在這些市場也取得比較好的成績。”

對於中國市場，徐起表示，realme的目標從來沒有變過，就是做年輕人首選的科技品牌。所以在中國市場未來五年，第一肯定是要成爲行業主流的手機品牌，還是要躋身於非常頭部的品牌行列，成爲年輕人的首選。

“我們並沒有說是TOP級，這個市場還需要一定時間去深耕，但是我覺得未來還是要成爲一個年輕人的首選。”徐起表示。（崔玉賢）