“端午經濟”升溫 釋放“假日經濟”消費新活力

人民網記者 杜燕飛

糉香四溢、艾葉流芳，龍舟競渡……今年的端午假期，各地舉辦豐富多彩的民俗文化活動，打造“新中式”消費熱點，熱氣騰騰的“端午經濟”釋放出“假日經濟”消費新活力。

在廣東佛山，非物質文化遺產項目“疊滘賽龍舟”吸引了海內外遊客的目光；在雲南曲靖，人們用五彩繽紛的“花米飯”作爲原料，加入火腿、臘肉、大棗等輔料製作“七彩糉”；在湖南益陽，小朋友在博物館全身心投入五彩繩的編織中；在湖北秭歸，大街小巷隨處可見各式各樣的手工香囊；在內蒙古，博物院裡上演的“古樂端陽—端午傳統音樂秀”讓人感受到傳承千年的文化內涵……

“這個端午節，帶着孩子看看龍舟賽，穿着漢服逛逛非遺市集，包個糉子，做個香囊，在體驗中國傳統文化的同時，也學習到了很多文化知識，感覺特別好。”廣州市民劉先生說。

節日消費是觀察我國經濟的重要窗口。專家表示，當前，在國潮文化下，“新中式”旅遊火熱，人們在旅遊中越來越注重民俗文化體驗，反映出中華優秀傳統文化巨大魅力。各地依託文化底蘊創新消費場景，滿足遊客“求新、求異、求知”需求，以更富創新的體驗豐富旅遊文化內涵，推進文化和旅遊深度融合，不斷釋放消費市場活力。

與此同時，從品嚐特色農家菜到參與端午傳統民俗文化，從親近自然的山水田園旅遊到休閒愜意的鄉村漫步，來一場輕鬆愜意的短途遊，成爲很多遊客端午出遊的首選。

在線旅遊平臺數據顯示，端午假期周邊遊預訂量同比大幅增長，南京、杭州、上海、廣州、蘇州、天津、北京、濟南、秦皇島和青島等城市的周邊遊熱度高。長三角、珠三角、京津冀、川渝地區周邊遊需求較旺，低於3小時旅程的高鐵遊受歡迎。

“考慮到端午節假期只有3天，我們一家人就到天津逛了逛，既節省路上長途跋涉的時間，也在這裡感受到了不同的風土人情、品嚐當地的特色美食。”北京市民王先生說。

專家表示，今年以來，文旅消費日趨多樣化，遊客越來越傾向於選擇靈活、個性化出遊方式和豐富多彩的旅遊體驗。短途周邊遊，契合現代人快節奏生活狀態，使其能夠在有限的時間內享受旅行的樂趣。同時，隨着高鐵等交通工具日益完善，能夠縮短遊客前往鄰近城市的時間，周邊遊也變得更加容易實現。

“商務部統籌推進‘2024消費促進年’，圍繞傳統節日期間餐飲購物、文娛旅遊等消費熱點，指導各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費持續擴大。”商務部新聞發言人何亞東表示。

國家統計局新聞發言人劉愛華表示，今年以來，從年初的冰雪經濟到每個長假的假日經濟，文旅消費、數字消費、綠色消費、健康消費等熱點爲消費市場的恢復不斷增添新動力，消費市場總體呈現持續恢復態勢。隨着消費新場景不斷涌現，新業態加快融合，消費空間不斷拓展，以及消費品以舊換新等促消費政策逐步落實，消費潛力有望得到持續釋放。