東森電視購物全面升級年輕化 伊林娛樂加入打造超模購物戰
▲東森購物攜手伊林娛樂打造「超模購物戰」。（採訪撰稿／記者黃棱涵；攝影剪輯／記者姜國輝）
電視購物注入新氣象！爲了打造更有視覺魅力、年輕活潑的購物頻道，東森購物與伊林娛樂共同合作推出「超模購物戰」計劃，包括2018年將全面委由伊林造型顧問爲購物專家打造全新形象造型，展演陣容也將大量啓用伊林模特兒，帶給觀衆最直接有感的收看新體驗。此外，雙方預計今年度第二季將攜手前進校園徵選人才，從中挖掘潛力新星，培訓新一代購物專家。
▲東森購物與伊林娛樂宣佈合作推出「超模購物戰」計劃，共同打造新穎時尚、最靚的購物臺。左起爲伊林名模王伊平、伊林娛樂造型顧問李明川、伊林娛樂總經理陳婉若、東森購物總經理陳安祥、購物專家斯容、伊林藝人曾智希。（圖／記者李毓康攝，以下同）
電視購物市場規模一年達200億元，但面對網路新媒體的快速崛起，電視購物想要再力拼一波商機，刺激成長動能，勢必得做些改變。東森購物近年致力於發展特色商品，例如獨家引進韓國現代購物的熱賣鍋具、自日本直輸頂級A5飛驒和牛、限量販售日本湯淺金萬醬油，以及與臺北喜來登合作推出頂級佛跳牆，積極賣出差異性；而在購物臺呈現上，爲了提升收視與品牌好感，特別與伊林娛樂聯手合作，透過「超模購物戰」計劃力求年輕、活潑與專業，打造最靚的購物頻道。
東森購物總經理陳安祥表示，東森電視購物創立至今，已經邁入第19年，擁有880萬會員基礎，主要觀看與消費族羣爲45歲以上女性居多，然而在長期經營過程中發現到，電視購物族羣逐漸出現老化、收看人數流失等問題，因此必須調整節目模式，在場景和視聽感受上都要有所改變，讓觀衆有耳目一新的全新感受，纔有機會提高收看族羣，甚至是吸引年輕人，就像綜藝節目一樣，電視購物也必須適度更新，而預計與伊林合作後，能夠讓購物頻道更加精彩。
此次雙方合作的「超模購物戰」計劃，主要針對造型設計與展演陣容，將全面由伊林造型師爲購物專家操刀，全方位打造明星級髮型、妝容與服裝等整體造型；另有名模王孝懷等多位模特兒，將站上購物伸展臺展演商品，未來還有機會看到陳思璇、李維維、殷琦、賴琳恩等伊林藝人與名模登臺。而近年伊林積極發展自營品牌商品，除了海內外熱銷20幾萬件的「名模神美褲」，其他像是法式香氛保養與生技保健系列保健食品，也將全面與東森購物做通路合作並攜手開發特色商品。
伊林娛樂總經理陳婉若認爲，「情境營造」是電視購物很重要的元素，很多模特兒會走秀，卻不一定會展演商品，尤其購物臺現場如戰場，走秀非常考驗臨場反應，如果能夠在每個品項做到最好的表現，當走在真正、實際的伸展臺上，相信會是一個完美的模特兒，購物臺的實戰演出機會可以說是讓模特兒成爲名模的必經過程。
▲伊林模特兒專業展演時尚內衣與流行穿搭，購物臺伸展臺所呈現的整體視覺感，既時尚、又亮眼。
此外，爲培訓購物專家後起之秀，在「超模購物戰」計劃中，東森購物、伊林與《ETtoday新聞雲》將前進校園選拔潛力新星，入選者除了有機會當購物專家，更可望成爲《ETtoday新聞雲》節目主持人與新聞主播。陳安祥提到，購物專家爲節目靈魂，具有意見領袖、帶起銷售規模的導購功能，還須具備抗壓力高、反應快與快速吸收資訊等專業力，培養人才不易，因此東森將與伊林攜手尋找購物專家儲備人選，給予全方位的培訓。
對於電視購物的全方面改造，陳安祥強調，影像是不會被淘汰，透過電視購物節目內容、影音介紹，可以讓消費者對產品有更多認識，僅管制程門檻相當高，必須投入工程與節目人員、購物專家等龐大人力，以及攝影棚硬體設備，但也因爲別人沒辦法做，才能做出不同於一般電商的差異化；另相較於網路購物追求商品廣度的特性，電視購物具有觸及率廣的優勢，當一個商品出現熱賣時，有可能因此賣出幾千個、甚至上萬個，而在不斷挑戰嘗試新的改變下，目的就是要把電視購物變得更好看，接觸消費族羣能夠擴展至35歲左右。