代言宣導醫療 醫師不解設限仍多

專家表示,醫師代言涉及醫療倫理議題,醫界必須謹慎、自律。示意圖/ingimage

醫師公會全聯會指出,醫師代言產品、廣告的原因很多,除增加業外收入,也有醫師本就對生技產業深感興趣,其至自己開公司;曾代言過產品的醫師則說,代言初衷是希望利用醫師背景,讓民衆對醫療層面有更多的認識。

醫師公會全聯會理事長周慶明說,醫師代言動機不外乎業外收入,或因人情的關係協助友人,有些醫師則是本身就對生技研發有興趣及專長,成立公司後自行爲產品代言。憲法法庭日前雖已宣佈限制醫師廣告違憲,但衛福部仍有許多設限,令人不解。

從洗衣精、燕麥片等,都有醫師代言,中山醫院家庭醫學科醫師陳欣湄表示,代言最重要的考量到不是業外收入,也不是曝光度,民衆因爲藝人代言而去購買,醫師代言希望可以挑選有價值的產品,利用醫師背景,讓民衆對醫療健康知識有多一點的認識。

在臉書上擁有卅萬粉絲追縱的網紅醫師陳志金,也是奇美醫院加護醫學部醫師,近期首次接下益生菌產品代言。陳志金表示,他了解代言有風險,過去堅持不參加,這次考量是國營企業,品牌可信度較高,因此才放心推薦。

爲何接下代言,不是爲了增加收益。陳志金說:「我希望自己接觸的族羣更廣」,臉書上有很多人假冒他的帳號,不論是假冒代言產品還是假帳號,向臉書檢舉也沒有太多幫助。不想讓民衆被騙,陳志金希望讓臉書以外的族羣也認識他,才接下代言。

醫師公會全聯會醫事法規委員會召委吳欣席表示,目前規定醫師必須執業登記在醫療機構,才能刊登廣告,但有些醫師自行開設生技公司,卻受限不能刊登廣告,此舉並不合理。全聯會主張,醫師刊登醫療廣告應比照醫療機構刊登廣告,不應多做限制。

吳欣席也表示,政府若對醫療廣告有疑慮,認定某些廣告過分誇大事實,應把力氣花在加強處罰不當廣告,正本清源,限制所有醫師刊登廣告,反而耗費行政資源。