大陸游戲 全球淘金

圖╱新華社

近六年大陸游戲海外市場銷售收入

新聞提要■大陸游戲拓展海外市場，不僅提升經濟效益，更有助於文化傳播。透過把傳統文化巧妙地融入遊戲設計與角色塑造中，大陸游戲正向全球玩家展現獨特的魅力。

近年來，大陸游戲在海外市場的表現越來越亮眼。中國音數協遊戲工委數據顯示，大陸自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入，已從2014年的30.76億美元，增至2023年的163.66億美元，10年間增逾4倍。稍早推出的大陸首款3A遊戲大作「黑神話：悟空」（簡稱黑悟空），也在各國爆紅。

黑悟空自8月20日發售以來，迅速引爆全球市場熱潮。數據分析公司VG Insights統計，截至9月27日，黑悟空在Steam上的銷量達2,090萬套，總收入突破10億美元關口。黑悟空有望成爲2024年單機遊戲的銷量冠軍，市場關注該遊戲能否進一步奪得「TGA年度遊戲」大獎。

遊戲業 加速海外佈局

時代週報報導，大陸互聯網產業分析師張書樂表示，結合中華文化元素的遊戲產品，依靠其獨特的文化IP（智慧財產權）及文化理解，已形成自身的「護城河」。特別是陸產遊戲在遊戲核心技術上不具備優勢，且現有熱門遊戲類型的機會窗口即將結束的情況下，以文化作爲差異化的核心競爭力，將顯得更重要，也能爲陸產遊戲爭取更多時間，在技術領域趕上全球頂尖大廠。

2018年以來，隨着中國大陸游戲業監管趨嚴，以及境內遊戲市場流量紅利消退，大陸游戲拓展海外的市場進入爆發期。

騰訊、網易、米哈遊等主要遊戲業者紛紛加速佈局海外市場，從早期的東南亞、日韓市場逐步向歐美市場拓展，遊戲種類也從早期的回合制策略遊戲（SLG）逐步往多元化發展，涵蓋多人線上戰鬥競技場遊戲（MOBA）、大型多人線上角色扮演遊戲（MMORPG）等多種遊戲類型。

「2024年1～6月中國遊戲產業報告」數據顯示，2024年上半年，大陸自主研發遊戲境內市場實際銷售收入人民幣1,177.36億元，年減3.32％，主因是部分主要產品收入明顯下降。期間內，大陸游戲海外市場收入年增4.24％至85.54億美元，主因是部分新上線產品爆紅，帶來明顯增量。上半年，大陸行動遊戲主要海外市場爲美國、日本、韓國，佔比分別爲33％、15.66％、8.82％。

近年來，大陸游戲業在全球市場的表現愈來愈強勁，遊戲版圖持續擴大，不僅帶來新的增長動能，也成爲文化傳播的重要途徑。如黑悟空以大陸古典名著「西遊記」作爲深厚的文化背景，重新詮釋孫悟空西天取經之路的經典故事情節，還巧妙地融入陝北說書等非物質文化遺產，加上大量古詩詞及古建築元素，讓全球玩家透過這款遊戲瞭解當地文化。

遊戲中國風 別具特色

張書樂指出，大陸游戲拓展海外市場有三大特徵：一、文化驅動，透過獨有的「中國風」形成與海外遊戲在風格上的差異性。二、市場戰略，一些垂直領域如手遊、網頁遊戲等，因處於遊戲業技術末端，反而成爲陸產遊戲的市場突破口。三、融合力強，陸產遊戲並未堅持完全「中國風」，而是擁抱市場，把大陸元素巧妙融合蒸汽龐克（Steampunk）、賽博龐克（cyberpunk）等西方科幻題材。