大陸「盲盒」最熱門價格翻漲39倍 Molly廠商2018年銷售破500萬個

上海世貿擺放Molly的巨大模型,吸引許多年輕人拍照打卡。(圖/翻攝自微博/POPMART泡泡瑪特)

實習記者許祐誠/綜合報導

「不吃飯可以,不買盲盒不行」是大陸95後近期流行的一句話,現在他們已經不流行炒鞋,而是瘋狂地蒐集盲盒,最熱門的盲盒價格可以翻漲39倍。阿里巴巴旗下的「閒魚交易平臺更統計出,盲盒交易已經形成千萬級市場。其實盲盒類似扭蛋福袋綜合體消費者只能購買沒有顯示公仔外觀盒子,纔有機會把一系列公仔和模型通通帶回家

根據《新浪網》報導,盲盒價格約爲人民幣39元至69元之間(約新臺幣170元至300元),內容多是一系列的動漫影視作品或是設計師獨自創造的角色,像是現在流行的索尼天使樂高小人商品。由於新品不斷推陳出新,加上「隱藏版」、「特別版」公仔藏身盲盒之中,因此總是讓不少公仔愛好者在不知不覺中掏空錢包

▼ 泡泡瑪特旗下熱門公仔Molly。(圖/翻攝自微博/POPMART泡泡瑪特)

以閒魚上交易最熱門的前十大商品之一Molly爲例,一套Molly系列有12種一般造型,加上「隱藏版」公仔,但隱藏版出現的機率只有1/144,其中西遊金色特別款的機率更只有1/720。由於抽盲盒全憑運氣玩家抽不到隱藏版或特別版,或是屢屢抽到同一款式公仔,間接促成一個巨大的二手盲盒交易市場

根據閒魚統計,過去一年曾有30萬玩家在平臺上交易,發佈閒置盲盒的數量比前一年增長320%,其中最受歡迎的盲盒甚至翻漲39倍,光是在閒魚上,即有千萬級的盲盒交易市場。

此外,盲盒愛好者不只有年輕人,有一對北京夫妻透露,曾在4個月內花費20萬元人民幣(約新臺幣87萬元)在盲盒上;泡泡瑪特創始人兼CEO王寧也說,曾有一名60歲玩家,一年內花費高達70萬元(約新臺幣305萬元)。報導指出,泡泡瑪特旗下的Molly是現階段人氣最高的公仔,自從推出公仔後,業績長紅,2018銷售突破500萬個,若以平均價格59元計算,銷售額近人民幣3億(約新臺幣13億)。

對於盲盒的流行熱潮浙江財經大學工商管理學院王建明教授指出,盲盒的「不確定性」已經成爲購物的重要因素,加強消費者對於結果預期心理和期待的驚喜感,但仍應該避免衝動購物,而且現今產品多元,但仿造簡單,差異性不大,難免有不良商家販售仿製品,因此消費者仍需把商家的信譽口碑納入考量之中。