大陸高端商品市場回暖 「自用」消費漸成主力
▲ 上海恆隆廣場中庭展出巨型「路易威登手提箱」，大陸規模最大的路易威登專賣店——「路易威登之家」落戶上海恆隆廣場。（圖／新華社）
在經歷了近三年的低潮後，2016年，位於上海南京西路商圈的路易威登2000平方米專賣店銷售額達到了4.5億元人民幣，愛馬仕700平方米的專賣店銷售額達到了5億元，均比2015年實現小幅增長。預測2017年中國大陸業務，這兩家知名高端商品公司分別給出了增長20%和15%樂觀估值。
最近，上海市靜安區商務委員會對多家高端商品公司調研後發現，從2016年下半年開始，相關公司在華業務出現回暖行情，進入四季度後反彈明顯，今年前五個月增長態勢延續。
上海市靜安區商務委員會副主任李新民表示，靜安雲集了全球1200多個知名消費品牌，世界三大高端商品集團的開雲集團、路威酩軒集團、歷峰集團旗下各品牌在華業務中心均集聚靜安，相關市場調研可以反映出中國高端商品市場的最新變化。
調研顯示，擁有江詩丹唐、卡地亞、萬寶龍等知名品牌的歷峰集團，將中國區總部設在上海靜安，2016年在華鐘錶、珠寶和服裝市場的銷售業績均實現兩位數增長，珠寶市場表現尤爲搶眼；在被稱爲「中國高端商品市場核心」的上海恆隆廣場，從2016年下半年開始，商場月度銷售增幅同比均在兩成以上，去年12月份和今年1月份的單月銷售額，連創開業16年來歷史新高，每平方米月均銷售額達萬元以上。
上海市商務委員會商貿行業管理處處長孔福安認爲，中國高端商品市場顯現回暖行情，與近期大陸整個消費市場回暖相一致，是相關高端消費回升、境外消費迴流的一個縮影。
據上海市商務委員會統計，今年前五個月，上海社會消費品零售總額同比增長8.2%，位居全國主要城市前列，增幅同比提升了1.1個百分點。目前，上海的社會消費品零售規模已超過香港、新加坡等國際知名商業中心，正快速邁向新興的國際消費城市。
據介紹，大陸近期高端商品市場顯現回暖行情，主要有四方面原因：一是大陸中等收入羣體規模不斷擴大，特別是以「80後」爲代表的人羣逐步成爲消費主力。在年輕消費人羣帶動下，過去高端商品以「禮品採購」爲主的消費，正加速向以「自用」需求爲主的個人消費轉變。
二是近三年來，部分高端商品品牌面對迅速變化的中國市場進行更務實的定價調整，逐步縮小中外價格差距，吸引了部分原打算境外消費人羣迴流。
三是人民幣匯率終結了多年來的單邊升值，境外購買力的優勢有所減弱，在一定程度上抑制了中國消費者境外購物慾望。
四是近年來大陸政府採取了一系列舉措，旨在將包括高端商品在內的相關消費和稅收帶回國內。例如，2015年和2016年年初，先後兩次削減針對化妝品、鞋子和服裝等產品的進口關稅。
李新民表示，雖然中國高端商品市場顯現回暖行情，但不可一味樂觀。面對競爭日趨激烈的中國市場，部分國際品牌不得不關閉業績較差的店鋪，進行資源整合，把經營重心投向品牌運營和產品創新設計，通過個性化定製服務以及高品質產品適應市場變化，「在今天的中國，靠不斷開店實現快速增長的時代已經結束」。（新聞來源：新華社港臺部提供）