大陸1508萬人「把直播當主業」！學者示警三大問題

《中國網路視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，大陸全網短影音帳號總數達15.5億個，有1508萬人把直播當成主業。圖爲示意圖。（摘自新華社）

直播類型的活動近年在大陸蓬勃發展，人數超過1500萬人，但中國科學院大學經管學院教授呂本富提醒，龐大的直播從業者體量和市場規模需要規範引導，包括線下管理問題、主播的職業發展問題與另類的「脫實向虛」問題，都必須及早正視。

呂本富8日在大陸《環球時報》撰文指出，從《中國網路視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，大陸全網短影音帳號總數達15.5億個，有1508萬人把直播當成主業，意味着平均每100人就有1人是職業主播。

此外，各類直播活動組成的市場在大陸經濟的總盤子中已經不可忽視。從宏觀層面看，2023年大陸長影音、短影音、直播、音樂等領域的網路視聽行業市場規模首次突破兆，主要短影音平臺日均更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場，71.2％的用戶因觀看短影音或直播購買過商品。

呂本富稱，直播行業多元化、流量去中心化的模式有助於打破固有認知，發掘地方發展潛力。但在一派大好形勢之下，有三個問題必須及時正視，居安思危。

一是線下管理問題。呂本富稱，線下直播的「困民」、「擾民」問題，正有愈演愈烈的趨勢。不少城市的角落遍佈撐着手機的主播，有的擠在橋洞下扎堆徹夜唱歌，有的在景區裡因爭搶位置發生爭執，有的在街上不經許可，肆意侵犯他人隱私。如何因地制宜、做好規劃管理，讓主播與居民兩不相擾、各安其業，是各地相關部門在大力發展主播經濟之外必須思考的問題。

二是主播的職業發展問題。呂本富表示，2024年2月，大陸人社部發布《新就業形態勞動者休息和勞動報酬權益保障指引》等檔，旨在爲外賣騎手、網約車司機、快遞員等羣體提供勞動保障、改善就業環境。職業主播人數是外賣騎手的近兩倍，他們特別是低收入主播的基本勞動保障如何得到履行也是值得關注的問題。此外，是否要引入職業主播的專業級別認證機制，需要管理部門進行探索。

三是另類的「脫實向虛」問題。目前在主播人羣畫像中，18至29歲年齡段主播佔總體的64.2％，很多人一畢業就踏上直播創業路。事實上，資料顯示，以直播爲主要收入來源的主播中，95.2％的人月收入不到5000元（人民幣，下同），月收入10萬元以上的主播僅佔0.4％。

而行業內大主播、直播工會等對小主播的可能壓制，或許會讓年輕人錯過關鍵的職業成長期，虛耗時光。對此，應一方面加大對網紅孵化公司誤導性宣傳的監管與懲處力度，另一方面做好年輕人的就業教育。